인스타그램, 네이버와 격차 더 벌려
숏폼 서비스 '릴스'가 인기 견인
소셜네트워크서비스(SNS) 애플리케이션(앱) 인스타그램이 한국인이 오래 사용하는 모바일 앱과 자주 사용하는 앱 부문에서 네이버를 제친 데 이어 그 격차를 점점 더 벌리고 있다.
9일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(와이즈앱)가 스마트폰 사용자를 표본 조사한 결과 5월 인스타그램 사용 시간은 3억8993만7341시간으로 유튜브(18억210만8742시간), 카카오톡(5억6587만7442시간)에 이어 '오래 사용하는 앱' 3위를 기록했다.
인스타그램 사용 시간은 지난 3월 네이버에 이어 4위였지만 4월 3.3% 증가해 3억4787만3865시간을 기록, 0.8% 감소한 네이버를 1386만1509시간 차이로 제치고 3위로 올라선 뒤 두 달째 순위를 유지했다. 그뿐만 아니라 지난달 네이버와 격차는 전월의 3.3배 수준인 4641만8705시간으로 커졌다.
인스타그램은 '자주 사용하는 앱' 부문에서도 네이버와 격차를 키웠다. 지난달 국내 인스타그램 실행 횟수는 178억5524만6930회로 카카오톡(787억6736만194회)에 이어 2위였다. 네이버는 143억9131만1518회로 3위, 유튜브는 139억7395만1681회로 4위였다. 인스타그램은 작년 11월 실행 횟수 131억6934만2673회로 5위였지만 12월 네이버와 유튜브를 제치고 두 계단 뛰어오르며 2위로 등극했다.
인스타그램 국내 사용 시간과 실행 횟수의 이 같은 증가세는 2021년 출시된 숏폼(짧은 영상) 서비스 '릴스'가 견인한 것으로 풀이된다. 네이버도 작년 8월 숏폼인 '클립'을 출시했지만, 아직 사용 시간이나 실행 횟수 증가에 크게 도움이 되지 않고 있는 것으로 풀이된다.
상황이 이쯤 되자 네이버는 검색 결과에서 유튜브나 인스타그램, 페이스북 등 소셜미디어(SNS) 연동을 종료한다. IT업계 관계자는 "과거처럼 검색 고도화만 집중하다가는 도태될 것"이라며 "국내 플랫폼도 인스타그램 릴스와 유튜브 쇼츠처럼 이용자가 자주 접속하고 오래 머무를 수 있는 숏폼 콘텐츠를 강화할 필요가 있다"고 진단했다.
김은하 기자 galaxy656574@asiae.co.kr
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