韓토종 브랜드 시스템, '패션 중심지' 프랑스 파리 접수

한섬, 시스템·시스템옴므 파리 매장
글로벌 직진출 1호 매장
유럽 백화점 입점도 추진

현대백화점그룹 계열의 패션기업 한섬이 프랑스 파리에 국내 토종 패션 브랜드인 시스템과 시스템옴므 매장을 열고 유럽 시장 공략에 나선다.

13일 한섬에 따르면 오는 6월 프랑스 파리 마레지구에 ‘시스템·시스템옴므’의 글로벌 플래그십 스토어를 선보인다. 해외에 자사 브랜드의 단독 플래그십 스토어를 오픈하는 것은 이번이 처음이다.

2024 FW 파리 패션위크 시스템·시스템옴므 단독 프레젠테이션 모습.[사진제공=한섬]

시스템·시스템옴므는 지난 2019년부터 파리패션위크에 11회 연속 참가하며 글로벌 인지도를 꾸준히 쌓아왔다. 단독 프레젠테이션을 통해 5년간 4000명 이상의 글로벌 패션·유통 관계자들을 대상으로 2000종 이상의 글로벌 전용 제품을 선보여 왔다.

시스템·시스템옴므의 글로벌 플래그십 스토어가 들어서는 마레지구는 프랑스 파리에서도 패션과 예술 중심지로 꼽힌다. 한섬은 ‘톰그레이하운드’ 파리 매장을 허물고 재단장해 오는 6월 오픈할 예정이다. 한섬은 지난 2014년 자사 편집숍 브랜드 톰그레이하운드 파리 매장을 열어 해외 패션 트렌드를 수집하고 현지 바이어와 네트워크를 구축해왔다.

플래그십 스토어는 2개 층 총 400㎡ 규모로 147개 시스템·시스템 옴므 매장 중 가장 크다. ‘과거와 현재가 공존하는 서울’이라는 콘셉트로 역동적이고 트렌디한 시스템의 이미지를 접목한 공간을 선보일 예정이며, 의류·잡화·액세서리 등 글로벌 컬렉션 신제품들을 판매하는 동시에 연중 글로벌 쇼룸 역할도 수행하게 된다.

다음달엔 시스템·시스템옴므 단독 글로벌 온라인 플랫폼도 개설할 예정이다. 이를 통해 유럽 현지 소비자들에게 브랜드 홍보와 함께 온라인 제품 판매에도 나선다. 한섬은 먼저 프랑스를 비롯한 유럽 지역에 배송 시스템을 구축한 후 북·남미·중동 등까지 글로벌 배송망을 넓힌다는 방침이다.

한섬은 글로벌 패션 시장 공략을 위해 '글로벌 오프라인 영업망 구축' 외에도 '홀세일 전략'을 강화한다는 방침이다. 홀세일 전략의 경우 파리패션위크 참가를 통해 규모를 점진적으로 키워나가고 있다. 지난달에는 ‘2024년 FW 파리 패션위크’에 참가해 프레젠테이션을 진행했으며, 홀세일 쇼룸에서는 덴마크·쿠웨이트 등 기존 거래가 없었던 신규 국가 바이어들을 포함해 역대 최다인 100여 업체와의 홀세일 상담을 진행했다. 홀세일 수주액 또한 2019년 이후 매년 30% 이상씩 증가, 올해 실적은 파리 패션위크 참가 첫해(2019년) 대비 5배 이상 늘어날 것으로 예상된다.

현대백화점그룹 지주회사인 현대지에프홀딩스 관계자는 “‘한섬 글로벌 패션 기업 도약 원년’으로 삼고 프랑스 현지에 첫 직진출 플래그십 스토어를 오픈하는 등 프랑스 파리를 글로벌 패션 시장 진출의 전초기지로 활용할 계획”이라며 “시스템·시스템옴므 파리 글로벌 플래그십 스토어를 시작으로 유럽·북미 등 해외 럭셔리 백화점에 단독 매장을 오픈하는 등 글로벌 영업망을 지속 확대할 계획”이라고 말했다.

이민지 기자 ming@asiae.co.kr