"국내는 좁다" GS25 PB 용기면, 24개국 수출

GS25 용기면 중 매출 1·2·4위가 PB
올해만 24개국 13억원 수출 이뤄져
서구권 검역 통과위해 수출PB 6종 개발

편의점 자체 브랜드(PB) 용기면이 효자 상품으로 등극한 데 이어 수출까지 판로가 확대되고 있다.

홍콩 파크앤샵 매장에서 방문객이 GS리테일 PB 용기면을 살펴보고 있다[사진제공=GS리테일].

GS리테일이 운영하는 GS25 PB 용기면 13종의 11월 매출 구성비는 전체 용기면 150여종 가운데 31.8%를 차지했다. PB 용기면의 최근 5년간 누적 수출액도 230만 달러(약 30억원)를 돌파했다.

PB 용기면 13종 중 공간춘, 점보도시락 8인분의 점보 사이즈 용기면 상품은 11월 한 달간 용기면 카테고리에서 나란히 1, 2위에 각각 올랐고 오모리김치찌개면은 4위에 올랐다.

GS25는 이같은 PB 용기면의 인기에 공화춘불짜장을 이달 6일 추가로 출시하는 등 기존 인기 용기면 상품 라인업을 확장한다는 방침이다.

지난 3년간 PB용기면의 수출 실적도 2021년 전년 대비 166.6%, 2022년 112.4% 각각 증가했고 올해에만 100만달러(약 13억원)를 돌파할 것으로 예상됐다. 이는 GS리테일 올해 전체 수출 실적의 약 10%에 해당하는 수준이다. PB용기면의 수출대상국도 24개국으로 5년 전 7개국 대비 크게 늘었다.

수출 실적 상위 5개국은 몽골, 미국, 홍콩, 태국, 영국 순으로 동서양 가릴 것 없이 고른 실적을 보인 것으로 나타났다. 올해 출시된 8인분의 점보 사이즈 용기면 2종과 관련한 온라인 콘텐츠 게시물은 '먹방 챌린지'를 포함해 수만 건이 쏟아졌고, 2500만회 이상 재생된 콘텐츠도 만들어지는 등 화제를 모았다. 이를 본 세계 여러 나라의 바이어들로부터 수출 문의도 만들어냈다.

GS25는 점보 사이즈 용기면까지 수출 전용 상품으로 기획해 K-용기면의 세계적 인기몰이에 본격적으로 나선다는 방침이다. GS25는 일부 수입국에서 라면 스프 등에 들어가는 우골분 등 축산물 원재료가 수입 검역에 제한된다는 점을 고려, 식물성 재료로 기존 맛을 그대로 낼 수 있게 수출 전용 상품 6종도 기획했다. 올해 안으로 점보 용기면 2종도 이를 적용하기 위해 연구 중이다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr