[클릭 e종목]GS홈쇼핑, 악재 완화…목표가 25만원

[아시아경제 김원규 기자] IBK투자증권은 3일 GS홈쇼핑에 대해 최근 업종 모멘텀 조정과 평가가치(밸류에이션) 부담이 완화된 것으로 판단된다며 투자의견 '매수', 목표주가 25만원을 유지했다.

안지영 IBK투자증권 연구원은 "모바일 취급고는 23% 증가했고, TV히트 상품 위주의 성장성을 유지하고 있는 것으로 보인다"며 이같이 말했다.

다만 홈쇼핑 시장의 큰 폭의 성장성을 기대하긴 어렵다는 지적이 나온다. 홈쇼핑의 영업 환경이 뚜렷한 반전을 보일만한 요인이 없어서다. 실제로 2016년 홈쇼핑 업계 경쟁은 공식업체 7개, T-commerce 5개로 전년대비 기존 홈쇼핑 고객의 시청률 분산이 TV취급고 감소로 이어지고 있다.

그러나 안 연구원은 GS홈쇼핑이 상대적으로 안정성을 유지할 것으로 내다봤다. 그는 "최근 김영란법의 모호한 가이드라인과 면세점의 구매 기준 강화 등의 악재는 존재하지만, 홈쇼핑은 오프라인 유통업 관련 부정적 영향은 중립적으로 판단된다"고 설명했다.