추억을 듣고 먹고 쓰고…응답했다, 2016

쌍팔년 쌍문동에서 불어온 바람 '복고의 경제학'
정환엄마는 아파트LP를 틀고
덕선이는 가나초콜릿을 먹고
정봉이는 첫사랑에게 손편지 쓰고
아빠들은 크라운맥주를 마신다

[아시아경제 조강욱 기자] 드라마 '응답하라 1988(응팔)'의 폭발적인 인기, '터보'와 '지누션' 등 10년이 훌쩍 넘는 공백기를 가진 과거 인기 가수들의 가요 차트 점령, 유튜브 조회수 1900만회에 달하는 월드스타 싸이의 신곡 '나팔바지'….

'옛 것'은 촌스럽다. 하지만 아련한 그 무엇인가가 있다. 일상이 바빠질수록, 살림살이가 팍팍할수록, 과거에 대한 향수와 그리움은 우리의 감성을 자극한다. 옛 노래를 다시 듣고, 그때를 열광하는 건 현실의 공허함을 채우려는 인간의 욕구다.

중장년층에게 그때 그시절은 어쩌면 과거 속에 존재하는 또 다른 나와 통하는 통로다. 디지털시대를 사는 10~20대들에게 아날로그적 감성의 레트로(복고) 트렌드는 겪어보지 못한 시대에 대한 동경이다.

아날로그적 감성, 즉 복고가 하나의 사회현상으로 자리잡고 있다. 세상이 경쟁과 혁신을 외칠수록 매운맛이 얼음물을 찾듯이 '과거의 그 무엇'은 우리를 추억하게 한다.

산업계에서도 옛 것에 대한 향수를 자극하는 복고 마케팅이 대세다. 생산 중단 제품이 소비자들의 빗발친 요구로 재출시되고, 터치하는 스마트 기기 대신 손으로 직접 쓰는 종이 제품의 매출이 급증하고 있다.

오디오테크니카 턴테이블

◆턴테이블, 다시 나온 그 시절 그 제품 = 최근의 복고 열풍은 이미 생산이 중단된 그때 그 제품을 소환했다.

오디오테크니카는 박물관에 있는 옛 물건, 턴테이블을 최근 신제품으로 내놨다. CD에 밀려, MP3에 일격을 당한 텐테이블이 아날로그의 힘으로 다시 시중에 나온 것이다. 턴테이블 생산을 중단했던 파나소닉도 다시 판매에 나설 것으로 알려졌다. LP 음반에 대한 소비자 관심이 높아진 탓이다.

신세계 센텀시티에서는 레이스가 달린 고풍스런 스탠드, 턴테이블 오디오, 다이얼 전화기 등 복고 소품류의 인기로 홈데코 부문 매출이 지난해보다 30% 늘었다.

'응답하라 1988'의 주인공 혜리를 모델로 한 롯데제과 가나초콜릿

롯데제과는 1980년대 당시 영화배우 이미연이 모델이었던 가나초콜릿의 후속 광고모델로 응팔의 주인공 혜리를 발탁했다. 르까프는 1980년대 르까프 TV CF를 리메이크한 '추억의 광고 대전' 바이럴 영상에 이어 최근에는 배우 이서진을 모델로 한 '젊음의 리듬편'을 방영하고 있다. 빙그레는 최근 출시한 바나나우유 '1988 에디션' 팩 패키지에 당시의 CI, 서체 등을 그대로 적용, 판매하고 있다.