이노션, 현대차 글로벌 캠페인으로 '뉴욕 페스티벌' 필름 부문 동상

현대차의 글로벌 브랜드 캠페인 'A Message to Space', 한 달 만에 유튜브 조회수 5000만건 돌파

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[아시아경제 김소연 기자]이노션 월드와이드는 ‘2015 뉴욕 페스티벌(New York Festivals 2015)’에서 현대자동차 글로벌 브랜드 캠페인 ‘메시지 투 스페이스(A Message to Space: 우주로 보내는 메시지)’가 필름 부문 동상을 수상했다고 26일 밝혔다.

이는 전 세계 글로벌 소비자들을 겨냥해 제작한 캠페인으로 국제 광고제에서 경쟁이 가장 치열한 필름(Film) 부문에서 수상했다. 특히 ‘메시지 투 스페이스’는 이번 광고제에 출품된 캠페인 중 단일 캠페인으로는 최다인 11개 부문에서 파이널리스트(본선 진출작)에 올라 수상 전부터 주목을 받았다.

‘메시지 투 스페이스’ 캠페인은 우주비행사인 아빠를 그리워하는 딸의 마음을 전달할 수 있도록 제네시스를 활용해 우주에서도 볼 수 있는 초대형 메시지를 만들어 낸다는 내용이다. 미국 네바다주 사막 '델라마 드라이 레이크'에서 제네시스 11대를 주행해 초대형 타이어 트랙 이미지로 딸이 직접 쓴 메시지를 사막 모래 위에 구현했으며 이번 캠페인을 통해 만들어진 초대형 타이어 트랙 메시지는 ‘가장 큰 타이어 트랙 이미지(The largest tire track image)’라는 신규 항목으로 기네스북에 등재되기도 했다.

‘메시지 투 스페이스’는 한국 본사에서 제작돼 지난 4월13일 온라인에 공개된 직후 미국 공중파 3사(ABC, NBC, Fox TV)의 전국 방송에 소개되는 등 미국 내 TV에서만 800회 이상이 방송됐다. 또 지금까지 6000만 건에 육박하는 유튜브 영상 조회 수를 기록, 현대차 홍보 영상 중 가장 많은 조회수를 기록하고 있다.

이 캠페인은 ‘이동 수단으로서의 자동차’를 넘어 감정적 거리까지 가깝게 느끼도록 하는 ‘삶의 동반자’를 지향하는 현대자동차의 비전을 소비자들에게 임팩트 있게 전달했다. ‘메시지 투 스페이스’의 캠페인 사이트(www.amessagetospace.com)에서 자신이 마음을 전하고 싶은 친구에게 메시지를 작성하면 사막에 해당 메시지가 작성되는 소셜 맞춤형 비디오(Social Customized Video) 이벤트 등을 진행해 더 많은 소비자들의 적극적인 공유와 참여를 이끌어 냈다는 평이다.

이 밖에도 이노션은 이번 뉴욕 페스티벌에서 야생생물관리협회의 ‘스킨드 얼라이브(Skinned Alive’캠페인으로 디자인(Design) 부문과 인쇄(Print) 부문에서 각각 동상을 받으며 총 3개의 동상 수상을 기록했다. ‘스킨드 얼라이브’는 산채로 털가죽이 벗겨지는 모피 동물들의 모습을 통해 무분별한 모피 사용에 대한 경각심을 일깨우는 인쇄·모바일 캠페인이다.

1957년 설립된 뉴욕 페스티벌은 칸 국제광고제, 클리오 어워즈와 함께 세계 3대 광고제로 꼽힌다.

김소연 기자 nicksy@asiae.co.kr