네이버, 검색부터 결제까지 ‘끊김없는’ 모바일 쇼핑 지원

네이버는 이용자가 검색을 통한 쇼핑을 더 간편하게 할 수 있도록 서비스를 개편한다.

-검색 이용자의 쇼핑 의도 예측 검색결과로 보여주는 알고리즘 ‘쇼핑 트렌드 그래프’ 적용
-네이버페이, ‘체크아웃’에 원클릭 결제와 송금 기능 등을 더해 쇼핑 검색에서 결제 단계까지 연결
-모바일팜, 상품DB등록 간소화 등 지원 중소규모 전문몰이나 소호몰과 동반성장 도모

[아시아경제 박나영 기자] 네이버에서 검색을 통한 쇼핑이 더 간편해진다.

네이버는 27일 오전 서울 역삼동 네이버파트너스퀘어에서 네이버 '상품검색' 방향을 소개하는 기자간담회를 열고 사용자가 검색부터 결제까지 끊김없이 모바일 쇼핑을 이용할 수 있도록 서비스를 개편한다고 밝혔다.

◆사용자 쇼핑 의도 예측, 쇼핑 트렌드 그래프 적용= 네이버는 검색 이용자의 다양한 쇼핑 의도를 파악하기 위해 그동안 축적해온 검색 기술을 활용한다. 과거 네이버의 쇼핑검색은 쇼핑 목적에 대한 고려없이 일률적으로 가격과 브랜드 중심으로 상품이나 업체 홈페이지 정보를 제공하는 선에 그쳤지만, 앞으로는 ▲브랜드 ▲핫딜(세일정보 등) ▲트렌드 ▲핫이슈 등 미리 예측한 쇼핑 의도에 가장 최적화된 쇼핑 방식을 검색 결과로 보여준다.

검색어 ‘치약’에 대해서는 브랜드와 가격 중심의 검색 결과를 보여주지만, ‘식탁의자’에 대해서는 다양한 상품DB 이미지를, ‘패딩’ 검색결과로는 브랜드와 남성·여성·아동을 기준으로 최대한 다양한 디자인을 제공하는 식이다.

‘미세먼지 예방법’과 같은 정보형에 가까운 쿼리도 핫이슈가 되면 검색결과에 쇼핑 콘텐츠가 보여지게 된다. 미세먼지의 피해를 최소화 할 수 있는 정보성 콘텐츠와 함께 미세먼지 마스크와 같은 상품을 쇼핑 할 수 있도록 하는 방식이다.

네이버는 사용자의 쇼핑행동 패턴 정보를 담은 빅데이터의 분석을 통해 만들어낸 ‘쇼핑 트렌드 그래프’를 이용해 키워드별 최적화된 쇼핑 검색결과를 제공한다. ‘쇼핑 트렌드 그래프’란 시시각각 변화하는 쇼핑의 트렌드를 자동으로 탐지하고 사용자들의 상품 구매 과정에 필요한 다양한 정보들을 축적하여 만든 ‘지식 베이스’다.

네이버는 ‘쇼핑 트렌드 그래프’ 구축 알고리즘의 정교함을 높이기 위해, 다양한 질의들에 선호되는 쇼핑 패턴, 트렌드, 세일 정보, 상품 추천 등의 요소를 반영한 최적화된 검색결과를 테스트한 후, 대상이 되는 쇼핑 질의를 상반기 중으로 확대해 나갈 계획이다. ‘쇼핑 트렌드 그래프’가 반영된 쇼핑 검색 결과는 모바일에 우선 적용된다.

이외에도 네이버는 쇼핑 검색 고도화를 위해 쇼핑 검색과 구매와 관련된 사용자 행동 패턴 분석을 위한 다양한 기술을 개발하고 있다. 또 네이버는 쇼핑 검색을 통해 구매를 원하는 상품을 찾은 이용자가 결제 단계까지 끊김없는 모바일 쇼핑을 경험할 수 있도록 검색과 결제단계 사이에 구매자와 판매자를 이어주는 다양한 기능들도 추가해 나갈 예정이다.

◆간편함, 친숙함, 범용성을 갖춘 안전한 결제 시스템, 네이버페이= 네이버는 쇼핑검색을 통해 원하는 상품을 찾은 이용자가 쇼핑의 마지막 과정인 결제 단계까지 끊김없는 쇼핑 경험을 유지할 수 있도록 상반기 중으로 네이버 페이를 도입한다. 네이버 페이는 기존의 간편결제 서비스인 ‘체크아웃’, ‘마일리지’, ‘네이버캐쉬’ 등을 하나로 묶어 간편하게 원클릭 결제 및 송금까지 가능하도록 구현된다.

네이버 관계자는 "네이버 페이는 ‘체크아웃’ 결제를 통해 간편 결제의 편의성을 경험한 약 1500만 명 이상의 이용자 경험과 4만개 이상의 온라인 가맹점을 확보하고 있어, 타 페이먼트 서비스에 비해 친숙함과 범용성 면에서 유리한 고지를 점하고 있다"면서 "온라인과 오프라인의 다양한 영역에서 사업을 펼치고 있는 20만 이상의 광고주도 큰 힘"이라고 말했다.

네이버는 또 해외 서비스 수준 이상의 안전한 페이먼트 보안 기술을 이용한다. 카드번호를 저장하지 않고 네이버 ID와 매핑된 가상 카드번호로 결제하는 방식으로, 가상 카드번호가 외부에 유출되더라도 실제 도용을 통한 부정거래에 활용이 불가능한 구조다.

또한 네이버는 페이먼트 서비스 보안에서 무척 중요한 FDS(부정거래방지시스템: Fraud Detection System, 평소와 다른 이상 구매 패턴을 사전에 감지해 부정거래를 예방하는 기능)도 국내 이용자에게 최적화된 형태로 구축 가능하다.

◆중소형 규모 셀러들의 성공적인 판매 경험 지원을 통한 동반성장= 네이버는 중소형 규모의 셀러들과의 동반성장을 위해 판매자들이 네이버에서 편리하고 성공적인 판매 경험을 얻어 갈 수 있도록 도울 계획이다.

우선 상품DB등록 절차를 대폭 간소화한다. 판매자는 한번의 상품 등록으로 스토어팜, 패션스퀘어, 지식쇼핑, 지역·지도까지 각 서비스에 자신의 상품 정보를 노출시킬 수 있다.

또 온-오프라인의 중소규모 사업자들이 모바일 비즈니스의 중요 요소인 지도 지역 기반 사업을 펼칠 수 있도록 지원한다. 모바일 홈페이지를 갖추기 어려운 업체들이 손쉽게 모바일 전용 홈페이지를 구축할 수 있는 ‘모바일팜’을 강화하고, 이용자 위치에 맞춤화된 판매자의 업체 정보가 효과적으로 노출될 수 있도록 모바일 광고 플랫폼을 강화한다는 계획이다.

이밖에도 네이버는 중소형 쇼핑몰 등의 판매자들을 위해 회원관리 및 마케팅이 가능한 툴도 제공할 예정이다.

한성숙 네이버 서비스 총괄 이사는 “만족스러운 모바일 쇼핑 경험을 제공하는 것은 구글, 페이스북, 아마존, 이베이, 알리바바 등과 같은 영역을 막론한 모든 모바일 플랫폼 서비스 업체에게는 숙명이자 생존의 문제”라며 “네이버는 핵심 경쟁력인 검색을 중심에 두고 이용자에게는 만족스러운 쇼핑 경험을 판매자에게는 갚진 성공 경험을 제공하겠다는 목표로 이들과 경쟁해 나갈 것”이라고 밝혔다.

박나영 기자 bohena@asiae.co.kr