[추천도서]응답하라 2014

11월 3주 예스24 비즈니스와 경제 부문 추천도서 3

2013년이 두 달도 채 남지 않은 가운데 2013년을 되돌아보면 무엇이 주목을 받았으며 대세로 떠올랐을까? 우선 방송연예에서 중견들의 힘을 볼 수 있었던 한 해였다. 최근 몇 년 동안 대중가요계는 아이돌 중심으로 흘러갔지만 당당하게 이를 깨고 각종 차트에서 상위권을 차지하며 왜 ‘가왕’인가를 보여준 조용필의 귀환이 있었다. 예능하면 젊다는 공식을 깨버린 꽃보다 할배의 등장은 노년의 로망과 매력을 한껏 보여주었다. 생활양식에 있어서는 1인 가구의 증가로 혼자 사는 사람들을 위한 상품 및 서비스가 많이 등장하기도 했다. 이 밖에도 캠핑, 아빠, 군대 등의 소재가 많은 화제를 낳았다. 곧 다가올 2014년에는 어떤 것들이 주목을 받고 우리생활에 영향을 끼칠까? 키워드를 통해 2014년을 이끌어갈 트렌드를 미리 만나보자.

1. 라이프 트렌드 Life Trend 2014
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숫자가 말해 주지 않는 한국인의 생활과 문화, 생각의 코드를 종횡무진 파헤친다. 일상의 수많은 단서를 창조적으로 해석하고 재배열하여 2014년을 관통할 참신한 핫 트렌드를 생생하게 전달하고자 하였다. ‘불황을 달래는 작은 사치의 지혜’, ‘더 편하거나 더 힘들거나, 색다르게 노는 사람들’, ‘오늘 밤 우리 어디에서 잘까?’, ‘직장에 대한 새로운 생각’ 등 에세이처럼 편안하게 읽히는 22개 주요 트렌드를 통해 오늘 우리 삶의 스펙터클한 변화상과 그 배경, 미래 전망까지 탁 트인 풍경처럼 한눈에 조망해 준다.

2. 2014 한국을 사로잡을 12가지 트렌드
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발 빠른 정보력을 바탕으로 그간 전 세계의 숨은 트렌드를 꾸준히 소개해온 KOTRA에서, 이번에는 이처럼 완전히 새로운 것은 아니더라도 한때 소비자들의 지지를 받던 제품이나 서비스를 부활ㆍ진화시켜 다시금 시장의 선두주자로 만들어내는 트렌드에 주목했다. 이는 현재 전 세계를 중심으로 가장 유력하게 떠오르는 트렌드 중 하나다. 이 책에 담겨 있는 새로운 제품이나 서비스, 마케팅 전략 중 상당수가 바로 이러한 특징을 지닌다.

가까운 미래, 확실한 돈줄이 되어줄 비즈니스 해법에 목마른 이들이라면 이 책에서 제시하는 12가지 트렌드에 주목해보자. 분명, 내일의 금맥을 발견할 수 있을 것이다.

3. 트렌드 코리아 2014
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대한민국 대표 소비트렌드 분석가로 인정받는 김난도 교수와 그가 이끄는 서울대학교 소비트렌드 분석센터(CTC, Consumer Trend Center)에서는 2009년부터 매년 말 한국 시장을 주도할 10대 소비트렌드를 예측해서 발표하고 있다. <트렌드 코리아>는 이를 바탕으로 시장을 주도할 10대 메가트렌드를 정리해 분석한 것이다.

매년 출간과 함께 화제를 불러일으키는 이 책은 “한국 트렌드 분석서의 현대적 고전”으로 명성을 떨치며 경제경영 분야 베스트셀러에 오르고 있다. 한국에서 기업을 경영하는 CEO와 마케터들은 물론이고 정치, 사회, 문화계 오피니언 리더들도 연말 필독서로 읽고 참고하고 있다. 이 책을 통해 지금 이 시대를 살아가고 있는 한국 소비자들의 다양한 움직임을 만날 수 있다.

문소정 기자 moonsj@asiae.co.kr