유통업계의 Cool~ 네이밍 마케팅 봇물

[아시아경제 임혜선 기자]본격적인 무더위가 시작되면서 이름만 들어도 여름을 느낄 수 있는 브랜드들이 인기다. 여름이 연상되는 제품명부터 시원함을 느낄 수 있는 네이밍과 소재까지. 신발부터 청바지, 가방, 심지어 속옷까지 더위를 이기려는 패션업계의 여름 마케팅이 치열하다.

브루노말리는 이탈리아어로 '여름'을 뜻하는 '에스티보' 라인을 출시했다. 이름처럼 시원한 느낌의 에스티보 라인은 브루노말리의 스테디셀러인 파코 백팩과 데일리 U백을 가벼운 면 감촉의 폴리트윌(Polytwill) 소재를 사용해 새롭게 해석한 제품이다.

시원한 바다를 연상케 하는 제품도 있다. '루릭 코리아'에서 출시한 2013년 S/S 신상품 '마르2'(MAR2)가 그것. 스페인어로 '바다'를 뜻하는 마르는 이름처럼 바다에서 편하게 신기 좋고 신발 벗겨짐을 최소화한 슬립온 디자인으로 출시됐다.

제품 이름이 여름과 연상되는 이름도 있지만 직접적으로 쿨한 이미지를 느낄 수 있는 제품도 있다. 오리지널 로우에서는 냉장고에 보관해 사용하는 수분크림 '아이스 블루잼'을 출시했다. 여름철 강렬한 태양으로 수분이 증발한 피부에 아이스와 같은 수분크림이 피부 탄력과 수분을 보충해준다.

소재만 듣고도 쾌적함을 보장받는 제품이 있다. 미국 '듀폰(Dupont)'사에서 개발한 '쿨맥스(Coolmax)'소재는 여름에 패션업계에서 각광받고 있는 소재다.

청바지에도 쿨맥스 소재를 사용한 제품이 큰 인기를 끌고 있다. 리바이스에서 출시한 '쿨맥스 진'은 땀이 많이 나는 여름에 청바지를 입기 힘든 점을 보완해 일반 청바지보다 2배 가량 가볍고 땀 흡수가 빨라 땀이 나도 다리에 달라붙지 않는 특징이 있다.

임혜선 기자 lhsro@