GS25, '제2의 원소주' 선양오크소주 80만병 완판

오크소주 공급량 2배↑, 소주 매출 1위 전망
아시아 최초 '기네스 나이트로서지' 선봬

GS25가 지난달 출시 이후 품절템으로 입소문 난 '선양오크소주'를 80만병 판매했다고 24일 밝혔다.

선양오크소주는 오크통 숙성 쌀 증류식 소주 원액(11%)이 함유된 국내 유일의 오크 원액 블렌딩 희석식 소주다. 기존 소주에 오크 원액을 더해 깊은 풍미를 강조한 점과 저도주 트렌드에 맞춰 알코올 도수를 16도에서 14.9도로 낮춘 차별화 전략이 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다.

모델이 ‘선양오크소주’를 살펴보고 있다.GS25 제공.

이 소주는 출시 직후부터 오프라인과 사회관계망서비스(SNS)에서 빠르게 입소문이 퍼지면서 단 3일 만에 ‘우리동네GS’ 애플리케이션(앱)에서 인기 검색어 1위를 기록했다. 매장에선 연이어 품절 사태가 발생했다. 3월 현재 전체 주류에서 매출 3위(1위 카스500㎖, 2위 참이슬640 페트)를 기록 중이다. 2022년 신드롬을 일으킨 원소주가 카스와 참이슬을 제치고 1위를 달성한 이후 3위권 안에 진입한 첫 사례다.

GS25와 선양소주는 높아지는 고객 수요에 부응하기 위해 이번 주부터 공급량을 약 두 배가량 확대한다. GS25는 공급 확대 및 지속적인 판매 추이를 고려할 때, 조만간 부동의 소주 1위인 참이슬 페트 매출을 넘볼 수 있을 것으로 예상하고 있다. 선양오크소주의 인기에 힘입어 3월(1~21일 기준) 소주 매출은 전년 동기 대비 무려 18.4% 신장했다.

GS25는 차별화 상품으로 ‘기네스 나이트로서지 스타터팩’을 24일부터 판매한다. GS25 제공.

아울러 GS25는 아시아 지역 최초로 ‘기네스 나이트로서지’를 선보인다. 선양오크소주에 이어 기네스 나이트로서지로 주류 경쟁력을 더 높이겠다는 포부다.

기네스 나이트로서지는 기네스에서 출시한 거품기다. 초음파 기술을 활용해 언제 어디서나 마치 펍에서 마시는 듯한 생맥주 경험할 수 있도록 한다. GS25는 맥주 마니아를 비롯해 얼리어답터(초기수용자) 등에게 큰 호응을 얻을 것으로 보고 있다.

기네스 나이트로서지 디바이스와 함께 전용 맥주(558㎖)도 출시된다. 디바이스 사용에 가장 적합한 상품으로 부드러운 흑맥주의 풍미를 제대로 음미할 수 있으며, 용량은 원산지인 아일랜드와 영국에서 주로 마시는 ‘파인트’ 사이즈로 구현됐다. GS25는 디바이스 1개, 전용 맥주 4캔, 파인트 잔 1개로 구성된 ‘기네스 나이트로서지 스타터팩’을 선보인다. 오는 27일에는 전용 맥주도 출시한다. 기네스 나이트로서지는 현재 ‘우리동네GS’앱 인기 검색어 1위를 기록하고 있다.

이하림 GS리테일 주류팀 MD는 “새로운 것을 경험하려는 소비 패턴과 주류 시장에 분 저도주 트렌드에 맞춰 선보인 선양오크소주가 메가 히트 상품으로 거듭나고 있다”며 “기네스 나이트로서지 맥주도 고객들의 만족을 실현해 줄 것으로 기대가 크며, 앞으로도 기존과 다른 차별화된 포인트의 다양한 주류를 제공해 새로운 주류 문화를 선도해 나갈 것”이라고 밝혔다.

이민지 기자 ming@asiae.co.kr