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"필요하면 부산이나 서울까지 가야 해요"…복합쇼핑몰 고민하는 도시들[노잼도시]

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[노잼, 도시의 재미를 찾아서]
<3>쉽지 않은 '노잼' 탈출
③쇼핑+식사+문화체험…현지인엔 쇼핑몰이 관광지
인기 팝업스토어 즐기고 쇼핑관광
지자체가 쇼핑몰 유치에 매달리는 이유

편집자주재미없는 도시, 이른바 '노잼도시'를 아시나요? 놀거리·볼거리·즐길거리가 부족해 현지인은 심심하고 타지역에서는 방문하지 않는 도시를 말합니다. 2019년부터 사회관계망서비스(SNS)에서 여러 도시를 두고 노잼도시라는 호칭을 붙였는데요. 재미로 시작된 일종의 '밈'이 대전, 울산, 광주, 청주 등에서는 지방자치단체의 '꿀잼도시 만들기 프로젝트'로 이어질 정도입니다. '노잼' 오명을 쓴 도시는 정말 재미없고 따분한 곳일까요? 도시를 재미있게 만드는 건 무엇일까요? 우리가 살아가는 장소와 공간에 대해 고민을 해보고자 합니다.

# 지난달 20일 낮 12시 현대백화점 울산점 지하 1층에는 대구 유명베이커리 '마망카페'의 팝업스토어 대기줄이 에스컬레이터 주변을 둘러싸고 있었다. 시그니처 상품인 소금 붕어빵을 사기 위해 줄은 선 김민서씨(36)는 인스타그램에서 팝업스토어 공지를 보자마자 달려왔다고 했다. 뒤편에 줄 서 있던 김유연씨(27)는 "울산에는 팝업스토어가 거의 없어 부산까지 넘어간다"며 긴 대기줄의 이유를 설명했다.


# 지난달 23일 '이케아'의 팝업스토어가 열린 대전신세계 아트앤사이언스에서도 비슷한 광경이 펼쳐졌다. 이케아가 충청권에서 처음 선보인 팝업스토어라 지역민들의 발길이 끊이지 않았다. 이케아 매장은 부산 기장군에 있는 동부산점을 제외하면 3곳 모두 수도권(고양점·광명점·기흥점)에 있다.

"필요하면 부산이나 서울까지 가야 해요"…복합쇼핑몰 고민하는 도시들[노잼도시] 복합쇼핑몰 건축을 위해 폐쇄된 광주 유스퀘어 문화관. 같은 건물의 극장과 일부 시설은 여전히 운영중이고 많은 시민들이 찾아온다. 사진=허영한 기자
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쇼핑센터와 영화관, 놀이공원 등 문화시설이 모여있는 복합쇼핑몰은 도시를 재미있게 만드는 요소로 평가받는다. 대표적인 지역 관광지 상위권 명단에 쇼핑몰과 백화점이 빠지지 않고 등장하는 이유도 여기에 있다.


본지가 한국관광공사 데이터랩의 최근 1년간(2023년 8월~2024년 7월) 17개 광역시·도 지역별 인기 관광지 3400곳을 분석했다. 현지인들이 내비게이션에서 가장 많이 검색한 관광지 상위권은 백화점·쇼핑몰이 싹쓸이하고 있었다. 2022년 이후 '꿀잼도시 만들기 프로젝트'에 나선 대전·울산·광주광역시 모두 기차역·버스터미널 등을 제외하면 백화점·쇼핑몰이 1위다.

"필요하면 부산이나 서울까지 가야 해요"…복합쇼핑몰 고민하는 도시들[노잼도시]

현지인뿐 아니라 외지인도 백화점·쇼핑몰을 즐겨 찾는다. 대전은 현대프리미엄아울렛대전점과 신세계백화점대전신세계아트앤사이언스가 외지인이 많이 찾는 장소 2·3위에 올랐는데, 지역 출입 관문인 교통시설(대전역)을 제외하면 쇼핑 시설이 사실상 1위인 셈이다. 광주의 경우 현지인·외지인 모두가 가장 많이 찾는 곳으로 영화관, 대형 서점 등이 밀집해 있는 유스퀘어광주종합버스터미널이 꼽혔다. 울산은 해맞이 명소로 유명한 간절곶에 이어 현대백화점울산점이 3위에 올랐다.


취재진이 대전·울산·광주·청주 등 4개 도시 지역민들에게 주말에 무엇을 하며 시간을 보내냐고 묻자 가족·연인·친구와 함께 각 지역 백화점이나 쇼핑몰에서 시간을 보낸다는 답이 많았다. 대전 동구 둔산동에서 소품 숍을 운영하는 20대 육영채씨는 "복합쇼핑몰에서의 팝업스토어나 전시회 등 인프라가 풍부해지면 우리 지역도 '노잼도시'를 벗어날 수 있지 않을까"라고 말했다.

"필요하면 부산이나 서울까지 가야 해요"…복합쇼핑몰 고민하는 도시들[노잼도시] 대전 신세계 아트 앤 사이언스(Art & Science)

복합쇼핑몰은 주변 도시 인구를 끌어들이는 통로가 되기도 한다. 청주에서 만난 시민들은 입을 모아 오프라인 쇼핑을 하고 싶을 땐 대전 혹은 서울까지 '쇼핑 관광'을 떠난다고 했다. 청주 오송역에서 KTX를 타면 50분 만에 서울 용산역에 도착한다. 청주 성안길에서 카페를 운영하는 염소연씨(39)는 "청주엔 쇼핑몰이나 영화관도 하나밖에 없고 현대백화점도 딱 하나 있다. 조용해서 살기 좋다고 하지만 시내에 정말 아무것도 없는 수준"이라며 "필요하면 대전이나 서울까지 가야 한다"고 말했다.

광주, 꿀잼 위해 복합쇼핑몰 유치에 '눈독'

광주는 복합쇼핑몰 유치에 사활을 걸고 있는 대표적인 도시다. 광주는 인구 141만명이 사는 광역시지만 대형 복합쇼핑몰이 아직 없다. '꿀잼도시 광주'를 만들겠다고 밝힌 강기정 광주시장은 도시 이용인구 3000만명 시대를 열겠다며 복합쇼핑몰 건립을 추진하고 있다.


광주에서는 현재 복합문화공간인 유스퀘어가 복합쇼핑몰 역할을 대체하고 있다. 유스퀘어에는 종합버스터미널과 유스퀘어문화관(현재는 폐관), 신세계백화점이 연결돼 있는데, 카페·베이커리·음식점·대형 문구점·서점 등이 밀집해 있다. 기자가 지난달 30일 방문한 유스퀘어는 평일 오후였음에도 인파가 가득해 활기가 넘쳤다.


"필요하면 부산이나 서울까지 가야 해요"…복합쇼핑몰 고민하는 도시들[노잼도시] 광주시 종합버스터미널 겸 복합문과공간 유스퀘어에 있는 오락실에서 청소년들이 게임을 하고 있다. 사진=허영한 기자

하지만 한 곳에서만 여가를 즐기기엔 턱없이 부족하다고 광주 시민들은 한목소리를 냈다. 본인을 '광주 토박이'라고 밝힌 70대 택시 기사는 "(복합쇼핑몰) 하나 해놓으면 제주나 전북에서 서울까지 안 가고 광주로 놀러 오지 않겠냐"며 "그렇게 해야 광주도 발전할 것"이라고 말했다.


아내와 함께 유스퀘어 내 영화관을 방문한 김모씨(67)는 "큰 복합쇼핑몰이 없어 그동안 아쉬운 부분이 있었다"며 "복합쇼핑몰이 곧 들어온다고 해서 시민들이 기대하고 있다"고 했다. 동명동 카페거리에서 만난 조선대 학생 정모씨(23)도 "광주는 서울과 비교해 놀 곳이 정말 없었다"며 시의 복합쇼핑몰 유치 시도에 기대감을 드러냈다.

쇼핑몰이 '꿀잼도시' 흥행 보증수표?

이처럼 물건을 구매하는 장소에 불과했던 쇼핑몰은 현재 쇼핑뿐 아니라 식사, 게임, 영화 등 다양한 문화체험까지 동시에 즐기는 '몰링(mall-ing) 문화'의 중심이 됐다. 복합쇼핑몰이 새로운 문화를 경험하는 공간이 되면서 도시를 재미있게 만드는 핵심 요소가 될 수 있는 것이다. 짧은 시간 내에 방문객을 끌어모으고 지역 내 소비·일자리 창출 통로가 될 수 있다는 평가도 나온다.


"필요하면 부산이나 서울까지 가야 해요"…복합쇼핑몰 고민하는 도시들[노잼도시] 현대백화점 청주점

다만 전문가들은 복합쇼핑몰과 백화점만으로 노잼도시를 꿀잼도시로 탈바꿈하기는 어렵다고 말한다. 백화점과 쇼핑몰 입점 브랜드가 어느 도시든 비슷하다 보니 오히려 도시의 고유 개성을 살리기 어렵기 때문이다. 모종린 연세대 교수는 "백화점이나 쇼핑몰은 뻔하지만 골목상권 동네 가게들은 변화무쌍하고 개성이 있다"며 "지속 가능한 꿀잼은 골목상권인데 지자체들이 복합쇼핑몰같이 단기 성과를 보일 수 있는 큰 사업만 선호하는 것은 문제"라고 말했다.


광주 유스퀘어에서 만난 박송미씨(39)는 "광주에 복합쇼핑몰이 들어서면 볼거리가 많아지겠지만 오히려 주변 상권이 죽을까 봐 걱정된다"며 "사실상 서울에서 유행하던 것을 그대로 가져온 것에 불과할 것"이라고 했다.


▶직전 기사: O리단길의 기적? 서울 벤치마킹은 흥행 보장하나


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▶다음 기사: '조' 단위 돈 쏟아붓고 공약마다 '꿀잼'...시장님 설레게 한 '이것'




박현주 기자 phj0325@asiae.co.kr
<ⓒ투자가를 위한 경제콘텐츠 플랫폼, 아시아경제(www.asiae.co.kr) 무단전재 배포금지>

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    덴마크도 여성징병제 시행…전세계 양성징병제 확산
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    덴마크가 7월 1일부터 여성 징병제를 본격 시행한다고 발표하면서 글로벌 여성 징병제 확산에 가속도가 붙고 있다. 이미 노르웨이와 스웨덴이 여성 징병제를 시행하고 있어 덴마크까지 포함하면 북유럽 3개국이 여성 징병제를 도입한 상황이다. 이러한 현상은 러시아의 군사 위협 증가와 저출산·고령화로 인한 병력 부족 문제가 복합적으로 작용한 결과로 분석된다. 특히 우크라이나 전쟁 이후 유럽 각국의 안보 위기감이 고조되면

  • 25.07.0508:00
    중국 뒤흔드는 시진핑 실각설…사그러들지 않는 이유
    중국 뒤흔드는 시진핑 실각설…사그러들지 않는 이유

    중국 시진핑 국가주석의 실각설이 중국은 물론 전 세계 주요 매체들의 화두가 되고 있다. 우리나라 역시 이에 큰 관심을 보이고 있다. 오는 10월 경주에서 개최될 아시아태평양경제협력체(APEC) 시진핑 주석이 참석할지 여부도 관심사인 상황에서 실각설까지 불거져 나오면서 중국 내부 정세에 대한 관심이 더욱 높아지고 있다. 시진핑 주석의 군부 측근들이 잇따라 실각하고 있는 상황이 단순한 소문만은 아닌 것 같다는 분석이 나

  • 25.07.0409:06
    '신춘문예 3관왕' 강유정 대변인[AK라디오]
    '신춘문예 3관왕' 강유정 대변인[AK라디오]

    3일 진행된 이재명 대통령 기자회견('언론이 묻고 국민에게 답하다')에서 사회를 본 사람은 강유정 대통령실 대변인이다. 현재 대통령실에는 현역 국회의원직을 버리고 근무하는 이가 세 명 있다. 강훈식 비서실장, 위성락 국가안보실장 그리고 강유정 대변인이다. 강 대변인은 민주당 비례대표 국회의원으로 있다가 지난 6월5일 대통령실 대변인으로 임명됐다. 대변인은 '대통령실의 얼굴'이다. 대통령의 메시지, 행사, 각종 결정

  • 25.07.0110:48
    구윤철 기획재정부 장관 후보자[AK라디오]
    구윤철 기획재정부 장관 후보자[AK라디오]

    6월 29일 이재명 대통령은 기재부 장관 후보자로 구윤철 서울대 경제학부 특임교수를 임명했다. 기획재정부 예산실장·기획재정부 2차관·국무조정실장 등을 지낸 구 후보자는 '정무 감각이 있는 재정·예산 전문가'로 평가된다. 김용범 대통령실 정책실장-구윤철 기획재정부 장관 후보자-김정관 산업통상부 장관 후보자로 연결되는 기획재정부 라인으로 경제팀 얼개를 짰다. 즉각적으로 경제 위기 상황에 대응하고 AI를 중심으로

  • 25.06.3010:54
    '종횡무진' 우상호 정무수석[AK라디오]
    '종횡무진' 우상호 정무수석[AK라디오]

    1962년, 강원도 철원 동송읍에서 태어난 우상호 대통령실 정무수석은 원내대표에 비대위원장까지 지낸 전직 4선 의원이다. 대개 초·재선급이 역대 정무수석을 맡아 왔던 것을 돌이켜보면 이례적이다. 전직 3선 의원인 강훈식 비서실장(1973년생)보다 선수가 높고 나이도 11살 많다. 정치적인 체급이나 경험, 부드러운 성격 등을 종합해보면 우 수석은 대통령실 내에서 '큰 형님' 같은 역할을 할 것으로 예상된다. 그는 타협과 상

  • 25.07.0407:16
    전문가들 "수탁자 책임·수급권 보호 강화해야"⑤
    전문가들 "수탁자 책임·수급권 보호 강화해야"⑤

    "기금형 지배 구조는 단순히 공격적인 운용으로 고수익만을 추구하는 기제가 아니다. 위험 조정, 수익 관점에서 운용의 효율성을 높이기 위한 제도적 장치다. 수익률 제고 관점에서 논의되는 여러 정책 수단이 효율적으로 작동할 제도적 환경을 제공한다는 점에서 제도 개편의 의의가 있다."(남재우 자본시장연구원 연구위원) 기금형 퇴직연금을 도입하면 현행 퇴직연금 제도의 구조적 한계를 개선할 전환점이 될 수 있다는 평가가

  • 25.07.0306:10
    '국민연금 등판' 평가 분분… "메기효과 기대" vs "다층체계 훼손"④
    '국민연금 등판' 평가 분분… "메기효과 기대" vs "다층체계 훼손"④

    기금형 퇴직연금 도입 논의 과정에서 국민연금공단 참여 여부를 두고 찬반 의견이 나뉘고 있다. '규모의 경제' 효과와 함께 시장에서 메기 역할을 할 수 있다는 기대감이 나오는가 하면, 다층 연금 체계가 무너질 수 있다는 우려와 함께 국민연금과 퇴직연금의 기금 운용 방식이 다르기에 참여가 부적절할 수 있다는 반대 주장도 나온다. 국민연금공단은 참여를 긍정적으로 내다보는 모습이다. 국민연금공단의 기금형 퇴직연금 참

  • 25.07.0206:10
    호주 등 영미권 수익률 3배↑…"韓 특성 맞게 제도 살펴야"③
    호주 등 영미권 수익률 3배↑…"韓 특성 맞게 제도 살펴야"③

    기금형 퇴직연금을 도입해야 한다는 목소리가 커지는 가운데 호주와 영미권 사례가 주목받는다. 이들 국가는 사적 연금 제도가 발달한 곳으로, 우리나라처럼 퇴직연금 제도를 구성하는 데 있어 개인주의 특성을 보이는 곳이다. 전문가들은 퇴직연금 운용 투명성과 경쟁에 따른 수익률 향상, 수탁자 책임 강화 등의 해외 사례 이점을 국내 상황에 맞게 참고해야 한다고 조언했다. 다양한 기금 경쟁하는 호주호주는 '슈퍼애뉴에이션(

  • 25.07.0106:10
    정부보다 국회가 앞서나…도입 법안 마련 '속도'②
    정부보다 국회가 앞서나…도입 법안 마련 '속도'②

    기금형 퇴직연금 도입 주목도가 커지는 가운데 정부보다는 국회에서 관련 법안이 먼저 다듬어질 가능성이 커지고 있다. 정부는 소규모 사업장을 위한 기금형 제도인 중소기업퇴직연금기금(푸른씨앗)에 주목하는 모양새다. 전문가들은 퇴직연금 공공성을 높이고 운용 주체의 책임성을 강화하는 차원에서 기금형 도입이 필요하다고 보고 있다. 1일 고용노동부와 더불어민주당 등에 따르면 새 정부가 기금형 퇴직연금 도입에 별다른

  • 25.06.3008:40
    두번의 탄핵, 두번의 좌초…퇴직연금 10년 넘은 논의 마쳐야①
    두번의 탄핵, 두번의 좌초…퇴직연금 10년 넘은 논의 마쳐야①

    기금형 퇴직연금 제도를 도입하자는 논의가 10년이 넘게 이뤄지고 있지만 종착지를 찾지 못하고 있다. 기금형 도입이 본격적으로 추진될 때마다 대통령 탄핵과 정권 교체 등에 따른 정국 혼란으로 동력을 잃은 탓이다. 지난해 퇴직연금 적립금이 400조원을 처음으로 돌파하며 빠르게 몸집을 키우는 만큼 기금형 도입을 더는 늦추지 말아야 한다는 조언이 나온다. 연초 활발했던 기금형 논의…새 정부 들어 '잠잠' 지난 4일 새 정부


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