유아인, 악플 반대 나섰다…'헤이트 쿠튀르' 캠페인 동참

디젤, 비난에 맞서는 '헤이트 쿠튀르' 캠페인 공개…"디젤은 한물 갔다" 상품 제작
유아인, '냉소'를 헤이트 코멘트로 선정…냉소 적힌 의류 입고 촬영

[아시아경제 박미주 기자]배우 유아인이 악플·비난에 맞서는 이탈리아 패션 브랜드 '디젤'의 '헤이트 쿠튀르' 캠페인에 아시아 대표로 참여했다.

신세계인터내셔날에 따르면 디젤은 20일 헤이트 쿠튀르 캠페인을 공개했다. 헤이트 쿠튀르는 고급 맞춤복을 뜻하는 ‘오트 쿠튀르’의 오트 철자에서 'u'를 빼고 미움을 의미하는 '헤이트'로 변경해 만들어 낸 새로운 단어다.

디젤은 소셜네트워크서비스(SNS) 시대에 누구나 쉽게 받을 수 있는 부당한 비난, 부정적 메시지를 재미있고 불량하게 맞받아치자는 생각을 담아 이번 캠페인을 기획했다. 디젤은 헤이트 쿠튀르 캠페인을 통해 '미움 받는 것에 당당해질수록, 덜 신경쓰게 된다'는 메시지를 전달하고자 했다.

실제로 디젤은 ‘디젤은 죽었다’, ‘디젤은 한물 갔다’라는 비판적 메시지를 오히려 더 자랑스럽게 내보이며 특별한 제품으로 재탄생시키기도 했다.

이번 헤이트 캠페인에는 부정적 메시지에 대해 누구보다 잘 알고 캠페인의 의미에 공감하며 비난에 반대하는 유명인들이 참석하기도 했다.

아시아에서는 한국 배우 유아인이 대표로 참여했다. 그는 평소 아티스트로서 분명한 자기만의 시각을 가지고 있는 배우로 디젤의 이번 캠페인에 대해 큰 공감을 드러냈다. 이밖에도 유명 팝스타 니키 미나즈와 구찌 메인, 영화배우 벨라 손, 모델 요바나 벤추라 등이 참여했다.

이들은 본인들이 지금까지 경험한 악플 중에서 용기 있게 맞설 수 있는 메시지를 선정했고, 디젤은 이들 문구를 한정판 헤이트 쿠튀르 제품들에 새겨 디자인을 완성했다.

유아인은 ‘냉소(Cynic)’, 니키 미나즈는 ‘나쁜 놈(The Bad Guy)’, 구찌 메인은 ‘짝퉁아,꺼져(Fuck You, Imposter)’를 헤이트 코멘트로 선정했다.

유아인은 “냉소라는 단어가 가진 모호함 때문에 고민이 있었지만 솔직하다고 생각했다"며 "이타심은 이기심에서 비롯하고 냉소는 열정에서 비롯해 재미있는 단어라고 생각한다”고 말했다. 디젤 매장에서는 ‘Cynic’이라는 단어가 새겨진 후드 티셔츠, 반팔 티셔츠, 데님 재킷을 만나볼 수 있다.

디젤은 악플이 탄생한 근원지인 SNS세계로 들어가 각 유명인들의 이야기를 담은 맞춤 제작 영상 시리즈도 공개한다. 유아인의 캠페인 영상에는 배우 유아인이 생각하는 악플에 대한 생각이 인터뷰 형식으로 담겨 있다.

유명인들의 헤이트 코멘트가 담긴 제품들은 전국 백화점 디젤 매장과 신세계인터내셔날 공식 온라인몰 SI빌리지에서 구입할 수 있다.

한편 유아인은 이날 오후 중국 상하이에서 열리는 디젤 헤이트 캠페인 행사에 참석할 예정이다.

박미주 기자 beyond@asiae.co.kr