주부나 부부 콘셉트 모델이 많던 식품업계 광고에 아이돌, 젊은 배우들 등장
[아시아경제 이현주 기자]식품업계 광고에 젊은 모델 출연이 늘고 있다. 주부나 부부 콘셉트 모델이 많던 식품업계에 아이돌, 젊은 배우 등이 등장하고 있는 것.
그동안 가공식품 광고는 '어머니'를 상징하는 주부 모델이 등장하는 경우가 많았다. 27년간 '다시다' 광고모델로 활동했던 배우 김혜자나 미원 광고에 등장했던 배우 고두심 등이 그 예다. 대부분 광고가 식품의 주 소비층인 주부를 대상으로 만들어진 데다가 제품에 대한 신뢰를 주려는 의도가 컸기 때문이다.
그러나 최근 싱글족과 2030세대 소비층이 식품업계 핵심 소비층으로 떠오르면서 고객층이 다양해졌다. 이 같은 경향에 따라 식품 광고모델도 신뢰감을 주는 주부나 부부 모델에서 젊은 스타로 중심이 이동하고 있다.
CJ제일제당은 13일부터 시작하는 백설 자일로스설탕 TV광고 모델로 아이돌 가수 수지(만 18세)를 선정했다. 백설 자일로스설탕은 '단 것을 즐기면서도 건강에 신경 쓰는 젊은 여성'을 대표하는 모델로 수지를 선택했다. 설탕이나 밀가루 등의 소재 식품 광고는 그동안 주로 모델 없이 제품 자체를 강조하는 경우가 많았던 것을 감안하면 이례적인 모델 기용이다.
백설 자일로스설탕은 단순히 젊은 모델을 선정한 것뿐 아니라 '몸에 설탕 흡수를 줄여준다'는 제품의 장점을 강조하기 위해 기존과 다른 방식의 광고를 제작했다. 광고 속에서 수지는 단 것을 앞에 두고 고민하다 백설 자일로스설탕 덕분에 마음 놓고 단 음식을 즐길 수 있게 된 여성을 표현했다.
김영훈 CJ제일제당 광고팀 부장은 "기존의 설탕 광고였다면 주부 모델이 등장해 아이에게 간식을 만들어주는 장면이 연출됐을 것"이라며 "많은 소비자가 단맛을 즐기고 싶으면서도 동시에 단맛에 대한 부담을 느낀다는 점에 착안해, 국민적인 사랑을 받고 있는 수지를 모델로 기용해 공감대를 형성하고자 했다"고 말했다.
식품업계의 주요 소비층으로 급부상한 싱글족, 그중에서도 여성 직장인의 판타지를 자극하는 광고도 있다. CJ제일제당 디저트 브랜드 '쁘띠첼'은 여성팬이 많은 배우 김수현을 모델로 기용해 직장내 미묘한 연애감정을 표현한 광고를 방영하고 있다.
디저트의 주요 고객인 20대~30대 여성을 집중 공략하기 위한 광고라고 CJ제일제당은 설명했다. 특히 김수현이 연상녀와의 로맨스를 표현한 지난해 광고와 달리, 이번 광고에서는 김수현이 선배로 등장해 남성적인 매력을 보여준다.
박상면 CJ제일제당 쁘띠첼 브랜드 총괄 부장은 "지난해 배우 김수현이 등장하는 광고로 좋은 반응을 얻어낸 만큼 올해도 여성 소비자에게 쁘띠첼의 프리미엄 이미지를 더욱 확실히 구축할 것으로 기대된다"고 말했다.
이현주 기자 ecolhj@
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