"내달 국내 광고시장 '보합세'"

1월 KAI 104.3, 계절 비수기 및 연간 광고예산 미확정 요인 등

[아시아경제 조슬기나 기자]내달 국내 광고시장이 전월 대비 보합세를 보일 것으로 전망됐다.

12일 한국방송광고공사(코바코, 사장 이원창)가 매월 발표하는 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 1월 예측지수는 104.3으로 파악됐다. KAI가 100을 넘을 경우 전체 광고비의 증가, 100 미만은 광고비 감소가 예측됨을 의미한다.

이는 1월이 통상 계절적 광고 비수기로 분류되는 데다, 연간 광고 예산이 확정되지 않아 기업들이 다소 소극적으로 마케팅 활동을 펼치겠다는 의지가 반영된 것으로 보인다.

매체별 1월 예측지수는 TV 94.2, 신문 83.3, 케이블TV 102.3, 라디오 97.0, 인터넷 118.0으로, 인터넷이 전월보다 강세가 예상되는 가운데 신문은 다소 약세를 보일 전망이다. 나머지 매체는 전월 대비 보합세를 보일 전망이다.

업종별로는 식품(122.0), 음료 및 기호식품(152.1), 출판(126.3), 수송기기(125.7), 서비스(137.5) 업종에서 강세가 예상되며 제약 및 의료(81.4), 컴퓨터 및 정보통신(54.0), 건설·건재 및 부동산(84.7) 업종은 약세가 전망된다.

KAI는 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 익월의 주요 5개 광고매체 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고, 그 반대면 100 미만의 수치가 도출된다.

조슬기나 기자 seul@