'도망자' 흥행에 모두투어가 웃는 이유는?

[아시아경제 강미현 기자] 모두투어가 KBS드라마 '도망자'의 흥행 청신호에 함박 웃음을 짓고 있다. 도망자에 PPL 협찬을 하기로 한 모두투어는 드라마를 통해 브랜드 홍보 뿐 아니라 일본인 관광객 유치에도 적극 나선다는 계획이다.

4일 모두투어 관계자에 따르면 모두투어는 일본인 관광객들을 상대로 도망자 촬영지 관련 관광상품을 판매하기 시작했다. 이미 100여명의 일본인들이 이 관광상품을 구매했고, 오는 15일 첫 방문이 예정돼 있다. 도망자에는 한류스타 비(정지훈) 뿐 아니라 해외지명도가 높은 이나영, 이정진 등이 출연해 해외에서의 관심이 매우 높다.

모두투어는 이 밖에도 드라마 중간 중간 모두투어를 간접 노출시키는 방법으로 브랜드를 적극 홍보한다는 전략이다. 현재 드라마 엔딩 신에는 모두투어의 로고가 노출되고 있다.

모두투어 관계자는 "도망자의 시청률이 20%를 넘는 등 성공적인 스타트를 끊었다"며 "추후 모두투어의 드라마 촬영지 투어 상품 출시에 긍정적인 영향을 줄 것"으로 기대했다.

모두투어가 드라마를 활용한 마케팅에 나선 것이 이번이 처음은 아니다. 지난 2006년 방영됐던 프라하의 연인을 시작으로 주몽과 이산, 선덕여왕 등의 사극물에 PPL 광고가 나간 바 있다. 모두투어 측은 "드라마가 방영되고 난 뒤 촬영지 관광 상품에 대한 문의가 빗발치는 경우가 많다"고 설명했다.

여행사가 드라마 흥행을 통해 쏠쏠한 재미를 본 사례로는 하나투어의 '아이리스' 협찬이 대표적이다. 아이리스 방영 당시 하나투어는 아이리스의 해외 촬영지인 일본 아키타 온천과 관련된 여행상품을 출시, 큰 호응을 끌어냈다. 아키타로 향하는 비행기가 때아닌 좌석난을 겪었을 정도.

여행사는 아니지만 뉴칼레도니아 관광청도 드라마 '꽃보다 남자' 협찬을 통해 관광지 홍보 효과를 크게 누렸다. 드라마 상에서 구준표(이민호)와 금잔디(구혜선)가 헬기를 타고 내려다 본 하트모양의 맹그로브 나무숲은 뉴칼레도니아의 상징으로 떠올랐다.

강미현 기자 grobe@