9월 KAI지수 133.4..광고시장 '호전'

[아시아경제 이윤재 기자] 다음 달 국내 광고시장이 이달에 비해 크게 호전될 것이라는 전망이 나왔다.

한국방송광고공사(코바코)는 9월 ‘광고경기 예측지수(KAI·Korea Advertising Index)’가 133.4라고 10일 밝혔다. 계절적 요인으로 위축됐던 7·8월을 지나 광고시장이 성수기에 접어들고, 추석 명절 특수가 예상되면서 시장이 활기를 보일 것이라는 분석이다.

코바코는 “대게 7·8월이 여름 휴가철과 맞물려 광고 비수기이지만 9월에는 기업들이 본격적으로 마케팅 활동에 나설 것”이라며 “다음달에는 추석이 있어 ‘명절 특수’ 요인도 반영됐다”고 설명했다.

KAI지수는 100을 넘으면 기업들이 전달에 비해 광고비 집행을 늘리는 것을 의미하고, 100에 못 미치면 전달에 비해 광고주들의 광고 집행이 줄어든다는 의미다.

매체별로는 ▲지상파TV 123.2, ▲신문 118.6, ▲케이블TV 122.2, ▲인터넷 116.8, ▲라디오 109.8로 모든 매체의 광고비가 전달에 비해 늘어날 것으로 보인다.

업종별로는 음료 및 기호식품(144.3), 화장품 및 보건용품(153.9), 패션(189.3), 가정용 전기전자(185.3), 가정용품(153.9) 등 소비재 업종을 중심으로 전월대비 두드러진 증가세가 예상된다. 그러나 식품(85.2), 출판(90.0), 서비스(99.6) 업종의 전망치는 100 이하로 나타나 다소 부진할 것으로 보인다.

이윤재 기자 gal-run@