임혜선기자
정유경 신세계백화점 총괄사장
[아시아경제 임혜선 기자]정유경 신세계백화점 총괄사장(사진)이 내년 론칭 40주년을 앞둔 여성복브랜드 톰보이에 새 옷을 입혔다. 세계적인 브랜드로 키우겠다는 목표를 세우고 브랜드명부터 정체성, 콘셉트 등을 바꿨다. 신세계톰보이는 다음달 1일 신세계백화점 김해점을 시작으로 스타필드 하남점, 신세계백화점 강남점에 잇달아 열 계획이다. 신세계톰보이 관계자는 "브랜드명을 스튜디오 톰보이로 전환한다"면서 "2020년까지 매출 2000억원을 달성할 것"이라고 29일 밝혔다. 1977년 설립된 톰보이는 국내 최장수 여성캐주얼 브랜드다. 2000년대 초까지 젊은층 사이에서 인기를 끌었지만 이후로는 경쟁이 치열해지면서 성장이 정체됐다. 정 사장은 역사 속으로 사라질 뻔한 톰보이를 2011년 신세계인터내셔날로 편입했다. 투자를 아끼지 않은 결과 2012년 180억원이었던 매출이 지난해 860억원으로 늘었다. 올해 예상 매출액은 950억원이고 내년 목표는 1200억원이다. 정 사장은 여기에 만족하지 않고 세계 시장에서도 통하는 브랜드로 만들기 위해 다시 한번 전면 개편에 나섰다. 갈수록 치열해지는 패션 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 지금보다 풍부한 콘텐츠와 브랜드 철학이 필요하다고 판단했다. 톰보이는 3년 안에 중국 시장에 진출한다는 계획을 세웠다. 스튜디오 톰보이는 브랜드 역사를 그대로 유지한 채 로고부터 브랜드 콘셉트, 제품 라인, 매장 인테리어, 광고캠페인 등 모든 것을 재정비했다. 기존 브랜드명에서 풍기던 강한 이미지 대신 다양한 문화와 예술을 수용할 여성을 브랜드의 새로운 동력으로 삼았다. 강해 보이는 여성 안에 숨겨져 있는 낭만적인 자아와 내면의 아름다움을 보여주고자 했다고 회사 측을 설명했다. 스튜디오 톰보이는 특히 브랜드 정체성 강화에 공을 들였다. 브랜드 로고와 심볼을 새롭게 제작했다. 매장은 영국 왕립 건축가이자 세계 최초의 민간 우주정거장 건설을 총 지휘한 세계 건축 디자인계의 차세대 리더 백준범 건축가가 브랜드의 철학을 담아 설계했다. 스웨덴 기업 아크네 크리에이티브 에이전시와 손잡고 광고캠페인을 촬영하고, 각종 디자인에 응용되는 '시즌 아트워크'도 개발했다.