레깅스 입던 2030 "배·엉덩이 너무 부각" 이 브랜드에 돌아섰다

WSJ "듀프(저렴한 대체제품)가 룰루레몬 위협"

고가의 가격에도 큰 사랑을 받으면서 ‘요가복계의 샤넬’로 불렸던 미국 스포츠의류 브랜드 룰루레몬이 최근 소비자들의 외면을 받고 있다는 보도가 나왔다. 20만원에 달하는 프리미엄 레깅스 대신 가성비가 높은 저렴한 브랜드를 찾은 젊은 소비자들이 늘고 있다는 것이다.

25일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)은 룰루레몬 등 프리미엄 브랜드의 저렴한 버전인 '듀프'가 젊은 소비자들에게 대체품으로 인기를 얻고 있다고 보도했다. 특히 일부 위조품은 원제품보다 더 선호된다며 프리미엄 스포츠의류 브랜드들이 '듀프'로 인해 성장세에 제동이 걸릴 것으로 전망했다. 듀프는 ‘duplication’의 줄임말로 프리미엄 제품의 스타일과 품질을 따라 만든 저가 제품을 말한다.

배우 전종서가 지난 3월 서울 고척스카이돔에서 열린 로스앤젤레스(LA) 다저스와 키움 히어로즈의 미국프로야구(MLB) 서울시리즈 연습경기에서 시구를 하고 있다. [사진출처=공동취재]

1998년 캐나다에서 시작된 룰루레몬은 레깅스 등의 제품을 20만원에 달하는 고가에 판매하면서 프리미엄 애슬레저(일상 운동복) 시장을 선도했다. 코로나19 당시에는 에슬레저룩이 인기를 얻으며 의류 브랜드들이 고전할 때 오히려 살아남은 ‘무적의 브랜드’ 중 하나가 됐다.

국내에서도 ‘레깅스계의 에르메스’, ‘레깅스계의 샤넬’로 불리며 프리미엄 애슬레저룩 시장의 강자로 불렸다. 배우 전종서 역시 시구 패션으로 룰루레몬의 카키색 레깅스를 착용해 화제가 된 바 있다.

룰루레몬의 매출은 지난 14분기 연속 15% 이상 증가했다. 최근 회계연도(지난 1월28일 마감)에서 이 회사의 연간 매출은 전년 대비 19% 증가한 96억달러(약 12조7008억원)를 기록했다. 올해 1분기엔 전년 동기 대비 10%가량 늘어난 22억1000만달러(약 3조343억원)의 매출을 기록하는 등 예상치를 넘었다.

그러나 이 같은 성장세에 제동이 걸렸다는 분석이다. 지난 3월 룰루레몬은 미국 내 매출이 급감하는 흐름을 보였다. 증권업계에서도 2분기 들어 실적이 둔화할 것이라는 전망이 나왔다.

룰루레몬 매장 입구 [사진출처=연합뉴스]

소비자들이 ‘가성비’(가격 대비 성능)를 추구하는 쪽으로 트렌드가 바뀌면서 룰루레몬의 성장에 제동이 걸렸다는 해석이다. 대학생 미카일라 키초풀로스(22)는 WSJ에 “프리미엄 브랜드 로고가 박힌 옷을 입는 것은 과거에 비해 큰 의미가 없다”며 “할인 상품이나 가성비 제품을 찾는 것이 더 낫다”고 말했다.

리서치 회사 모닝컨설트가 지난해 10월 미국 성인 2200명을 대상으로 조사한 결과, 약 3분의 1이 '듀프'를 구매했다고 답했다. 조사 대상 중 Z세대는 50%, 밀레니얼 세대는 44%가 각각 듀프를 선호한다고 했다. 이렇다 보니 애슬레저 시장에서도 짐샤크(Gymshark)와 에이와이비엘(AYBL), 할라라(Halara) 등 저렴한 브랜드들이 새로운 시장을 개척하고 있다는 평가다.

룰루레몬의 충성도 높은 소비자들도 등을 돌리고 있다. WSJ에 따르면 룰루레몬은 최근 고객들이 신제품 레깅스에 대해 “배와 엉덩이를 너무 부각한다”며 불만을 제기하자 해당 제품을 온·오프라인 매장에서 판매 중단했다.

김현정 기자 kimhj2023@asiae.co.kr