"삼성 언팩을 초대장이 언팩한다"…엣지 디자인·노트 기능 강화 등 '예고'
애플 "더 많은걸 말할 것"·LG전자 "Knockin' on"…새 전략폰 마케팅 포인트 암시
[아시아경제 김유리 기자] 삼성전자의 차세대 전략 스마트폰 '갤럭시S6'가 다음 달 1일 베일을 벗는다. 3일 삼성전자는 미디어, 주요 사업자와 파트너사, 개발자 등에게 이를 알리는 '초대장'을 발송했다. 그간 삼성전자·애플·LG전자 등 글로벌 스마트폰 제조사들이 전략 신제품 공개에 앞서 '티저(예고광고)' 형식의 초청장을 배포해왔다는 점에서 이번 초대장에 담긴 '숨은 의미' 역시 관심의 대상이 되고 있다.
이날 공개된 '삼성 갤럭시 언팩 2015' 초대장에는 중앙에 '다음은 무엇(WHAT'S NEXT)'이라는 카피가 '메탈' 느낌의 은색으로 쓰여있다. 카피 상단으로는 위로 한 번 꺾이는 곡선이 역시 은색으로 그려져 있다. 언팩 초대장에 컬러를 두 가지만 사용해 간결하게 표현한 것은 메탈 테두리를 두른 첫 갤럭시S 시리즈인 '갤럭시S6'의 심플한 디자인을 강조하기 위해서인 것으로 보인다. 카피 위의 곡선으로는 갤럭시S6와 함께 공개되는 '갤럭시S 엣지'를 나타냈다. 양쪽 엣지(곡면) 디스플레이를 적용한 갤럭시S 엣지를 상단과 우측면이 보이는 각도에서 바라봤을 때 생기는 '엣지 라인'을 표현한 것이다.
지난해 가을 삼성전자는 9월3일 베를린(글로벌), 베이징, 뉴욕에서 동시에 언팩을 개최한다는 사실 역시 초청장을 통해 알렸다. '삼성 언팩 2014 에피소드2' 초대장에는 'READY? NOTE THE DATE!'라는 글귀와 함께 노트제품의 S펜을 사용할 때 나타나는 에어커맨드 이미지를 담아, 갤럭시노트4의 노트 기능이 강화됐음을 암시했다.
지난해 초 갤럭시S5 공개에 앞서 보낸 초대장에서 가장 눈에 띈 점은 숫자 5였다. 초청장 가운데 큰 글씨로 쓴 'UNPACKED'의 오른 쪽 상단에 표기된 작은 숫자 5는 공개될 제품이 갤럭시S5임을 알 수 있게 했다. 초청장 공개 후 온라인에서는 초청장의 배경 질감으로 갤럭시S5의 후면 재질을 예상하는 등 뜨거운 관심이 표명됐다.
삼성전자는 2009년 제트(Jet)를 시작으로 올해 갤럭시S6까지 '삼성 모바일 언팩'을 통해 모바일 신제품 발표 행사를 실시하고 있다.
애플 역시 애플 역시 신작 공개에 앞서 초청장 배포를 통해 소비자들의 호기심을 증폭시키는 마케팅 방법을 써왔다. 애플은 지난해 9월9일 미국 쿠퍼티노 플린트 센터에서 언론 행사를 개최하기에 앞서 공개한 초대장에 무채색 곡선 무늬를 배경으로 '9.9.2014'라는 날짜를 강조했다. 그 아래는 "더 많은 것을 말할 수 있을 것(Wish we could say more)"이라는 문구를 넣었다.
이에 따라 애플이 4.7인치와 5.5인치 등 두 가지 화면 크기를 가진 아이폰6 외에도 애플의 첫 스마트시계를 함께 공개할 것이라는 전망에 더욱 힘이 실렸으며, 실제로 이날 애플워치 역시 공개됐다.
LG전자도 지난해 'G프로2'와 'G3' 출시 당시 보낸 초대장에 신제품 힌트를 숨겨뒀다. 지난해 초 LG전자는 G프로2의 공개를 알리는 초청장의 제목을 'Knock-Knock Knockin' on'으로 정했다. 이를 통해 LG G프로2에 'LG G2'부터 탑재된 '노크온' 기능이 업그레이드돼 탑재됐다는 사실을 암시했다. G프로2에는 두 번 노크해서 폰을 깨우는 노크온 외에도 노크 패턴을 달리해 폰의 잠금 기능을 설정하는 '노크코드' 기능이 들어간 바 있다.
LG G3 공개 행사 초청장에는 G3의 상단 가운데 있는 원형 안에 신제품 공개 행사의 날짜와 시간을 표시한 장면이 등장한다. 이 원형은 G3의 케이스 커버에 새롭게 적용한 원형 창 모양을 암시하는 것이었다.
김유리 기자 yr61@asiae.co.kr
<ⓒ투자가를 위한 경제콘텐츠 플랫폼, 아시아경제(www.asiae.co.kr) 무단전재 배포금지>
