정부 광고? 고정관념을 깨뜨려라!

통계청 2010 '인구주택총조사' 1차 캠페인, 친근하고 세련된 메시지로 공감

[아시아경제 이윤재 기자] ‘이땅위에 몰라도 좋은 사람은 어디에도 없습니다’

통계청에서 실시하는 ‘2010 인구주택총조사’를 알리는 광고가 전달하는 메시지다. 공익적 목적을 가진 광고 캠페인이 세련되게 진화하고 있다.

이달 초부터 전파를 타기 시작한 인구주책총조사 광고는 ‘인간적인’ 모습으로 무장해 국민들의 참여를 호소하고 있다. 만두집 주인, 회사원, 목수 등의 국민들의 모습과 함께 ‘이 땅위에 몰라도 좋은 사람은 어디에도 없습니다’고 전하는 광고는 ‘당신을 빼놓지 않겠습니다’라는 카피로 이어진다. 소중한 국민을 놓치지 않고 확인하겠다는 것.

▲ 2010 인구주택 총조사를 알리는 광고 중 일부. 인구주택총조사는 11월1일부터 15일까지 진행된다.

지난날 국민의 참여를 당부하는 캠페인은 ‘나라를 위해 꼭 참여해야 한다’는 식의 직설적인 화법을 벗어던졌다. 재미없고, 딱딱하며 얼핏 권위적인 모습이 비춰지기까지 했다. 이번 광고는 이같은 고루한 틀을 벗어던지고 세련되게 다시 태어난 셈이다.

실제 광고에는 전국 방방곡곡의 삶의 현장에서 실제 상황을 그대로 담았다. 광고를 제작한 SK마케팅앤컴퍼니(SK M&C)는 광고에 등장한 사람도 실제 삶의 현장을 지키는 소중한 국민 한사람 한사람으로 캠페인의 사실감을 키웠다고 전했다.

목소리를 맡은 ‘지진희’도 남다른 의미에서 캐스팅됐다. MBC드라마 동이에서 숙종으로 열연중인 지진희. 그가 맡은 숙종은 지금의 인구조사와 유사한 개념의 호패법을 만든 왕이다. 드라마 내에서 이룬 그의 업적을 현실에서 새롭게 알리는 셈이다. 이밖에도 SK M&C관계자는 “지진희가 가진 중후한 목소리도 신뢰를 더한다”고 귀뜸했다.

김현주 SK M&C CP2사업부장은 “이번 ‘인구주택총조사’는 국가 주요 정책의 기초자료가 되는 중요한 조사로 전 국민의 참여로 진행되는 대규모 조사”라며 “국민들과의 자연스러운 공감대 형성을 위해 노력했다”고 말했다.

한편 ‘2010인구주택총조사’는 11월 1일부터 15일간(인터넷 조사 기간: 10월 22일~31일) 대한민국에 살고 있는 모든 이들을 대상으로 진행된다. SK M&C는 이 같은 일정에 맞춰 ‘인테넷 조사편’, ‘방문 면접 조사편’ 등 후속 광고를 내보낼 예정이다.

이윤재 기자 gal-run@