통신3사, 상반기 무선마케팅비 가이드라인 '초과'

6월부터 가이드라인 준수, 투자는 전년 대비 1500억원 ↑

[아시아경제 명진규 기자]통신3사가 상반기 무선마케팅비로 3조1168억원을 집행해 방송통신위원회의 '마케팅비 가인드라인'을 지키지 못한 것으로 나타났다.

방송통신위원회(위원장 최시중)는 2일 KT, SK텔레콤, LG U+, SK브로드밴드 등이 제출한 '2010년 상반기 마케팅비 및 투자비 집행 실적'을 집계해 발표했다.

이는 지난 5월 방통위의 '마케팅비 가이드라인' 발표에 따른 후속 조치다. 방통위는 통신사업자의 유·무선 사업 각각 마케팅비가 매출액 대비 22%를 넘지 않도록 하되 1000억원 한도 내에서 유무선 이동을 허용하겠다는 가이드라인을 만들었다.

집계결과 상반기 무선부문 마케팅비는 총 3조 1168억원으로 매출(11조 8547억원)의 26.3%를 차지해 방통위의 마케팅비 가이드라인을 초과했다. 유선부문 마케팅비는 6973억원으로 매출(6조 7647억원)의 10.3%로 가이드라인을 준수한 것으로 나타났다.

올해 1분기 무선시장은 KT의 '아이폰' 출시 등에 따라 마케팅경쟁이 과열되는 양상이었다. 하지만 5월들어 방통위가 마케팅비 가이드라인을 시행하며 6월부터 통신3사의 마케팅비는 가이드라에서 제시한 22%보다 낮은 21.9%로 감소했다.

SK텔레콤의 6월 마케팅비는 매출 대비 20.7%로 크게 낮아졌다. KT는 6월 24.4%의 마케팅비를 집행했지만 무선마케팅비 중 240억원을 유선으로 이전해 20.6%로 가이드라인을 준수했다. LG U+ 역시 20.9%를 기록했다.

상반기 투자 실적은 연간투자계획의 절반도 못 미쳤지만 전년 동기 대비 투자금액은 늘어났다. 집계된 통신사들의 상반기 총 투자 실적은 2조1000억원으로 연간투자계획(5조 9628억원)의 35.3% 수준으로 전년 동기 대비 약 1500억원이 증가했다. 통신사들은 스마트폰의 폭발적 성장에 힘입어 무선인터넷 활성화를 위한 네트워크 투자 및 초고속인터넷 품질향상을 위한 투자에 주력한 것으로 나타났다.

KT는 3세대(3G), 와이브로, 와이파이(무선인터넷) 및 초고속인터넷 등에 총 1조1700억원을 투자했다. LG U+는 4800억원, SK텔레콤이 3700억원, SK브로드밴드가 800억원을 각각 투자했다.