위치기반 SNS가 만드는 새로운 광고기회

[아시아경제 이윤재 기자] 국내 스마트폰 보급이 400만대 수준에 이르면서 스마트폰을 이용한 새로운 광고의 기회가 속속 등장하고 있다.스마트폰을 이용한 광고 기회는 소셜네트워킹서비스(SNS)와 연계한 어플리케이션에서 적극적으로 나타나고 있다. 특히 위치기반 소셜네트워크서비스(LBS·Location-based Service)를 통한 지역밀착형 광고와 마케팅 활동이 소비자들의 눈길을 모으고 있다.LBS는 스마트폰 안의 위성위치확인시스템(GPS)을 기반으로 사용자의 현재 위치를 확인하고, 그 위치와 상황에서의 정보를 공유할 수 있는 SNS다. 포스퀘어(Foursquare)가 대표적인 어플리케이션으로 자리잡고 있고, ‘아인IN’ ‘플레이스’ 등의 어플리케이션도 만들어져있다.이 같은 LBS는 가장 개인적인 미디어인 휴대전화라는 매개체를 이용해 가장 개인의 위치와 상황에 적합한 프로그램인 셈이다. 때문에 개인밀착형·지역밀착형 광고를 하기에 가장 적합한 매체로서의 기능을 할 수 있는 것.LBS의 기능을 활용한 새로운 마케팅은 우리나라에서도 이미 시작되고 있다. 국내 피자업체에서는 이를 이용해 매장의 서포터즈로 활동하는 기회를 제공하는 방식의 마케팅을 진행하고, 또 음식점에서는 무료음료를 제공하는 프로모션도 만들었다. 또 스포츠 브랜드는 현장에서 LBS 서비스를 이용하면 할인 쿠폰을 발행하는 서비스를 진행하기도 했다. 오리콤 미디어 저널에 따르면 미국의 패션 브랜드들도 LBS를 이용해 쿠폰을 제공하고, 매장에서 특별한 이벤트를 진행하도록 해 스마트폰 이용자들의 관심을 받고 있다.송성태 오리콤 광고전략담당자는 “앞으로 모바일과 위치정보 서비스 그리고 실제적인 상점에서의 다양한 경험과 소셜 네트워킹 요소를 적절하게 결합시킨 크로스-플랫폼 서비스가 많이 나타날 것”이라며 “QR코드, 비디오, 실시간 추천 등이 결한되 세분화된 타겟을 대상으로 하는 마케팅·영업활동이 가능해 질 것”이라고 설명했다.그는 현장에서 LBS에 체크인 하는 방식으로 상품이나 서비스를 제공하는 방법, SNS 상의 가상에서 나타나는 새로운 기회를 현실에서 같은 방식으로 적용하는 것을 통해 새로운 광고·마케팅 기회를 찾을 수 있을 것이라고 덧붙였다.이윤재 기자 gal-run@<ⓒ세계를 보는 창 경제를 보는 눈, 아시아경제(www.asiae.co.kr) 무단전재 배포금지>