母性 자극하는 '키즈마케팅' 전성시대

유아용 세면기...친환경 페인트...어린이 책상.침대

[아시아경제 오현길 기자]"내 아이를 위해선 무엇이든 하겠다." 부모의 마음을 흔드는 '키즈마케팅'이 주목받고 있다. 건자재ㆍ가구업체들도 어린이 전용 제품을 개발, 아동시장 선점을 위한 노력에 박차를 가하고 있다.

9일 업계에 따르면 2008년 첫 선을 보인 삼화페인트의 어린이전용 페인트 '아이생각'이 지난해 단일 브랜드 제품으로 매출액 100억원을 돌파했다. 출시 1년만에 연간 20% 이상 성장세를 기록하며 키즈마케팅의 성공사례가 됐다.

'아이생각'은 수성페인트로 유기용제나 중금속 성분을 사용하지 않아 포름알데히드 등 유해물질이 발생하지 않는다.

이에 어린이집, 산후조리원 등으로 영업을 강화한 것이 매출을 올리는 데 주요했다. 또 최근 친환경 페인트에 대한 관심이 늘어난 것도 한몫을 했다.

이같은 호조에 힘입어 삼화페인트는 '아이생각'을 친환경 대표브랜드로 선정, 일반소비자에서 도장전문가까지 다용도 제품으로 라인업을 확장했다. '아이생각' 브랜드 내 총 12개 품목을 추가, 제품 라인업을 다양화했다.

노루페인트도 최근 어린이전용 페인트인 '뽀로로시리즈'를 선보였다. 아이들에게 인기 있는 캐릭터 뽀로로를 사용해 벽지, 방문 등 다용도로 쓸 수 있게 구성했다.

회사 관계자는 "새집증후군의 주요 원인인 휘발성유기화합물(VOC)과 포름알데히드를 거의 없앤 친환경 제품"이라고 설명했다.

위생도기를 생산하는 로얄앤컴퍼니는 유아용 세면기와 어린이용 수도꼭지, 위생도기를 선보이고 있다.

아기자기한 그림으로 어린이 취향에 맞춰 디자인했다. 또 온수에 의한 화상을 막기 위해 온조 조절 밸브를 하단에 설치, 안전성을 높였다. 회사 관계자는 "어린이집이나 공공 화장실용으로 주문이 이어지고 있다"며 "직접 제품을 본 어머니들도 관심이 높아 좋은 반응을 얻고 있다"고 말했다.

가구업체들도 학생가구 시장을 선점하기 위한 경쟁이 치열하다. 경쟁은 제품 개발을 낳아 이제는 단순히 작은 크기의 가구가 아니라 아이들의 집중력과 학습효과를 높여줄 수 있는 생활공간으로 탈바꿈하고 있다.

에넥스는 위젬버, 한샘은 애니, 리바트는 크림을 각각 출시하고 아동용 시장을 선점하기 위한 마케팅활동을 펼치고 있다.