[아시아경제 이솔 기자]현대증권은 10일 SBS에 대해 내년의 실적 턴어라운드가 기대된다며 투자의견을 시장수익률에서 매수로 올려 잡았다. 목표주가도 기존 4만4500원에서 5만6000원으로 상향 조정.한익희 애널리스트는 "SBS를 2010년 미디어 업종의 최선호주로 제시한다"며 "소비 및 광고 경기 호전에 따라 방송광고 매출이 강한 턴어라운드를 시현할 것으로 보이며 세 개의 대형 스포츠 행사가 예정돼 있어 광고 특수의 수혜를 가장 크게 입을 전망이기 때문"이라고 진단했다.현대증권은 SBS의 내년 영업수익이 전년 대비 17% 확대될 것으로 추정했다. 이는 2006년 실적에 근접하는 것으로 과거 2년 동안의 부진을 딛고 정상 수준으로 회복하는 셈이다.민영 미디어렙 도입의 기반이 마련될 것이라는 점도 SBS에 긍정적이다.한 애널리스트는 "내년에 민영 미디어렙 도입과 관련해 법적·제도적 기반이 마련될 전망"이라며 "민영 미디어렙 도입은 광고단가 상승으로 이어져 방송광고 매출 비중이 90%를 차지하는 SBS에는 큰 수혜가 발생한다"고 분석했다. 이솔 기자 pinetree19@asiae.co.kr<ⓒ세계를 보는 창 경제를 보는 눈, 아시아경제(www.asiae.co.kr) 무단전재 배포금지>
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