中 '광군제'로 韓 유통업계 난리라는데…작년 실적 살펴보니

광군제, '외로운 1 두개' 솔로데이→글로벌 쇼핑축제
작년 실적 살펴보니…알리바바, 11일 하루만에 매출 '20兆'
국내 기업들, 韓中 해빙무드에 마케팅 착수

[아시아경제 김현정 기자] "홍빠오, 금괴가 돌아왔다."

한반도의 고고도미사일방어체계(THAADㆍ사드) 배치로 갈등을 빚던 한중 관계가 해빙 무드를 보이자, 유통업계가 중국 최대 쇼핑 축제인 광군제(光棍節ㆍ11월11일) 준비에 속도를 내고 있다. 그간 중국인관광객(요우커)들의 발길이 끊기며 특수를 기대하기 어렵다는 전망이 우세했지만, 급물살을 탄 양국의 화해 분위기에 다양한 마케팅과 사은행사를 마련했다.

◆광군제, '외로운 1 두개' 솔로데이→글로벌 쇼핑축제= 11월11일인 중국의 광군제는 당초 '솔로데이'로 통했다. 숫자 '일(1)'이 외롭게 서있는 사람의 형상을 닮았다는 의미에서다. 과거에는 이들을 위한 소개팅이나 파티, 선물교환 행사 등이 주를 이뤘다. 한국에서는 빼빼로데이, 사랑하는 사람에게 고백을 하거나 주변사람에게 감사함을 전하며 과자를 선물하는 날이다.

그러나 2009년 중국 최대 전자상거래 기업인 알리바바 그룹이 광군제를 맞아 대대적인 할인행사를 시작하면서 국내외에서의 의미가 크게 바뀌었다. 대부분의 온라인 쇼핑몰이 동참했고, 행사 규모가 빠르게 확대됐다.

2012년부터는 몸집이 급속도로 불었다. 세계적인 쇼핑 축제로 여겨지던 미국의 블랙프라이데이, 사이먼데이의 매출액도 뛰어넘었다. 당시 하루만에 3조4000억원의 매출을 내며 광군제는 블랙프라이데이(1조1000억원), 사이먼데이(1조7000억원)를 추월했다. 광군제 기간 택배 물동량과 매출액 추이를 살펴 보면, 물동량은 2011년 2000만건에서 2015년 7억8000만건으로 39배 성장했다.

당초 당일 24시간이었던 예년과 달리 작년에는 행사 기간을 10월21일부터 11월13일(알리바바 기준)까지로 연장했고, 참여국가도 25개국에서 50개 국으로 늘렸다.

지난해 11일(현지시간) 오전 0시에 개시한 광군제 행사에서 알리바바그룹은 6분 58초 만에 매출 100억위안을 기록했다.

◆작년 실적 살펴보니 하루만에 '20조'= 현지 보도에 따르면 행사가 진행된 작년 11일 0시(현지시간)부터 24시간 동안 알리바바의 매출액은 1207억 위안(20조6723억 원)을 기록했다.

이는 작년 912억위안보다 32% 증가한 규모다. 알리바바의 매출액은 행사 개시 52초 만에 10억위안을 돌파해 2015년 행사 때보다 20초 빨랐으며 100억위안(1조6980억원)을 넘어선 시점도 6분58초로 작년보다 5분가량 빨랐다.

지난해 매출이 많이 늘어난 것은 모바일 구매가 급증했기 때문이다. 광군제 행사에서 모바일 쇼핑 비중은 약 82%를 나타냈다. 모바일 상품 구매 비율은 2013년 14.8%에서 2014년 42.6%, 2015년 68.7%로 꾸준히 높아졌다.

국내 기업중에서는 이랜드가 563억원, 락앤락이 53억원의 매출로 특수를 누렸다. 이마트는 중국 오픈마켓 티몰에서 12억원, 티몬은 15억3000만원어치를 팔았다.

◆국내 기업들, 韓中 해빙무드에 마케팅 착수= 신세계인터넷면세점은 이달 1일부터 11일까지 대대적인 프로모션을 진행하며 중국인 고객 공략에 나선다. 광군제는 싱글을 위한 날이자 중국 최대 규모의 온라인 쇼핑이 이루어지는 날로 중국판 블랙프라이데이로 불린다.

특히 그간 자취를 감췄던 홍빠오(紅包ㆍ중국인들이 세뱃돈을 넣는 붉은 주머니), 금괴 등 중국인들의 취향에 맞춘 경품을 대거 준비했다. 광군절 당일인 11일 구매 고객 및 신규 회원을 대상으로 '금괴를 모아라' 이벤트를 연다. 구매 금액에 따라 온라인상에서 '금괴'를 수집해 금괴 개수에 따라 경품을 차등 지급받는 방식으로 진행되며, 경품은 30위안부터 500위안까지 씨트립 상품권 및 통화비로 증정된다. 당일 250달러 이상 구매 시 금괴 1개씩 주어지며 최대 금괴 11개까지 모을 수 있다. 신규 회원일 경우, 금괴 1개 이상을 채우면 선착순 111명에게 알리페이 머니인 홍빠오 11위안을, 금괴 11개를 모두 모으면 3명을 추첨해 씨트립 상품권 1000위안을 추가로 지급한다.

현대백화점그룹의 온라인 종합쇼핑몰 현대H몰은 광군제를 앞두고 역직구 사이트인'글로벌H몰'을 최근 G마켓 글로벌관에 입점시켰다. 이에 따라 '글로벌H몰'에 입점된 패션의류ㆍ잡화ㆍ스포츠ㆍ화장품ㆍ식품 등 약 60만개 상품이 G마켓 글로벌관에 선보이게 되며, 중국ㆍ미국 등 전세계 100여 개국에서 주문할 경우 국제특급우편(EMS) 또는 중국 최대 국제 특송업체(SF익스프레스)를 통해 배송된다. 기존 글로벌H몰이 50여 개국에서 판매되고 있는 것을 감안하면, 해외 판매처가 두 배 가량 확대되는 것이다.

G마켓 글로벌관 입점을 기념해 현대H몰은 오는 11월말까지 특별 프로모션을 진행할 예정이다. 전 구매고객을 대상으로 오휘ㆍVDLㆍRMK등 국내 유명 화장품 샘플을 증정하고, G마켓 글로벌관에서 글로벌H몰을 검색한 고객에게 20% 할인쿠폰을 제공한다.

두타면세점 중문몰에서는 11일까지 매일 오전 11시 11분부터 선착순 1111명에게 쇼핑 적립금 11만1111원을 지급하는 대대적인 광군절 프로모션을 진행한다. 이 기간 내 1000달러이상 구매고객 대상 추첨을 통해 5명에게는 100위안 시트립 카드를, 1명에게는 1000위안 시트립카드를 각각 증정한다. 이벤트 기간 내 최고 구매왕(1명)에겐 쿠쿠 밥솥을 준다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr