[클릭 e종목]현대홈쇼핑, 목표주가 17만8000원으로 상향

[아시아경제 박선미 기자]HMC투자증권은 10일 현대홈쇼핑에 대한 목표주가를 기존 15만1000원에서 17만8000원으로 상향 조정했다.

외국인과 기관들의 순매수가 지속되며 연초 대비 GS홈쇼핑과 CJ오쇼핑이 각각 32.6%, 21.7% 상승한 것에 비해 현대홈쇼핑의 주가 상승률은 6.7%에 그쳤다.

박종렬 연구원은 "현대홈쇼핑은 올해 들어 경쟁사 대비 대단히 부진한 주가수익률을 기록하고 있는데, 이는 영업실적 모멘텀이 낮았기 때문"이라며 "사업전략의 변화로 충분히 만회할 수 있는 구조라는 점을 인식할 필요가 있다"고 말했다.

그는 "올해 1분기까지는 영업실적 모멘텀이 지난해 기고효과를 감안해 경쟁사 대비 다소 낮을 수 있지만, 2분기 이후 확대될 전망"이라며 "연간 수익예상(영업이익을 기존 전망치 보다 7.8%)을 상향 조정했다"고 설명했다.

현재 현대홈쇼핑의 주가가 극단적인 저평가 상태라는 게 박 연구원의 판단이다. 현대홈쇼핑은 지난해 말 순현금(7970억원), 자회사가치(3924억원)의 합이 1조1894억원으로 시가총액(1조3440억원) 대비 88.5% 수준이다.

박 연구원은 "영업가치 역시 1546억원으로 실질 P/E 1.5배에 불과하다"며 "보유 순현금과 자회사 가치 등을 감안하면 현재 주가는 극단적인 저평가 상태로 적극적인 비중확대 시점"이라고 강조했다.

박선미 기자 psm82@asiae.co.kr