글로벌 시장 호령하던 삼성TV의 아성, '흔~들'

[아시아경제 박성호 기자]글로벌 TV시장을 호령하던 삼성전자의 아성이 흔들리고 있다.

세계 최대 TV시장인 북미에서 삼성전자의 시장점유율(출하량기준)은 작년 4·4분기 저가제조사인 비지오(Vizio)에 뒤져 2위로 하락했고 유럽에서도 시장점유율이 경쟁사 중 유일하게 줄었다. 또 최고 성장잠재력 보유 시장으로 평가받는 인도에서는 소니의 저가공세 등에 밀리며 2009년 1위에서 작년에는 2위로 떨어진 것으로 추정됐다.

특히 평균판매단가 낙폭도 큰 것으로 나타나 향후 삼성전자는 몸집키우기와 수익성이라는 두 마리 토끼를 동시에 잡아야 하는 숙제를 안게 됐다.

28일 시장조사업체인 디스플레이서치와 아이서플라이 등에 따르면 북미지역에서 삼성전자의 작년 4분기 액정화면표시장치(LCD)TV 시장점유율은 20.2%를 차지해 27.6%를 기록한 비지오에 이어 2위를 기록했다. 더욱이 비지오는 플라즈마디스플레이(PDP)TV를 생산하지 않음에도 삼성전자는 PDP를 포함한 전체 평판TV 시장점유율에서도 23.9%를 차지한 비지오에 밀려 2위(21.5%)에 머물렀다.

삼성전자와 LG전자, 소니가 3강구도를 이루고 있는 유럽시장의 경우 작년 4분기, 삼성전자만이 유일하게 시잠점유율이 줄었다.

전체 유럽시장에서 삼성전자의 4분기 점유율은 29.9%로 전년동기(31.3%)대비 약 2%포인트 하락했다. 반면 LG전자는 17.5%에서 18%로, 소니는 11.1%에서 13.4%로 늘었다.

삼성전자는 2009년 1위에 올랐던 인도시장에서도 작년에는 2위로 하락한 것으로 추정됐다. 소니는 최근 2010 회계연도 인도 TV 시장에서 매출액 기준 33∼35%의 점유율로 1위를 차지해 약 30%의 시장점유율에 그친 삼성전자를 제쳤다고 발표했다.

시장점유율 축소와 함께 판매단가의 하락은 수익성에도 악영향을 미치고 있다.

북미지역 삼성 LCD TV 평균 판매단가는 2009년 4분기 915달러였지만 작년 4분기에는 736달러로 19.5% 떨어졌다. 반면 비지오는 463달러에서 468달러로, 소니는 795달러에서 870달러로 상승했다. 선진유럽시장인 서유럽에서도 삼성TV 평균판매단가는 작년 4분기 567달러로 전년동기대비 12.2% 하락해 소니(7.4%)나 LG전자(11.2%)보다 낙폭이 깊었다.