[선덕여왕vs해운대②]닮은꼴 대박, 흥행의 공통 요인

[아시아경제신문 임혜선 기자]'해운대'와 '선덕여왕'이 각각 스크린과 브라운관을 점령했다. '해운대'는 이번주 중으로 1000만 관객을 돌파할 태세고, '선덕여왕'은 지난 19일 40%대 시청률 벽을 넘었다.

'해운대'와 '선덕여왕'이 대중들에게 인기있는 이유는 무엇일까.

◇입소문 마케팅? 재밌으면 다 돼~

좋은 작품은 대중들이 알아본다는 속설이 있다. 인터넷이 발달하면서 입소문은 최근 영화와 드라마의 흥행에 큰 영향을 미친다. 재미있는 영화가 나오면 각종 인터넷 포털사이트를 타고 입소문은 삽시간에 퍼진다. 반대로 재미없는 영화는 금새 소문이 나 조기 상영 중단으로 이어지기도 한다. 관객들이 자발적으로 메시지를 전달하는 만큼 파급력이 크기 때문.

최근 대중들의 입소문으로 큰 성공을 거둔 작품은 영화 '과속 스캔들'이다. 초반에 대중과 영화계 안팎으로 관심을 끌지 못했던 '과속 스캔들'은 개봉 전부터 꾸준한 일반 시사회 개최로, 일반 관객들의 입소문에 힘입어 800만 관객을 돌파했다.

'해운대'와 '선덕여왕'도 마찬가지. '해운대'는 개봉전부터 예매율 1위를 기록하며 올 여름 '흥행 쓰나미'를 예고했다. 이는 개봉 전부터 짜임새 있는 이야기와 쓰나미 등의 볼거리를 모두 갖췄다는 입소문을 타고 대중들에게 '올 여름 꼭 봐야할 영화'로 자리잡았기 때문이라는 것.

'선덕여왕'도 마찬가지다. '선덕여왕'은 방송 전부터 고현정의 악녀 변신과 여성 중심 사극이라는 점에서 대중들이게 큰 관심을 모았다.

◇중년 층을 잡아라

'해운대'와 '선덕여왕'의 흥행 요소 중 다른 하나는 중년층을 잡았다는 점이다. '해운대' 예매 성향은 전연령층 고른 선호도를 보이고 있다. 맥스무비 예매 분석에 의하면 사전 예매 연령비는 20대(39%)와 30대(37%), 그리고 40대가 2%차이밖에 나지 않는다. 할리우드 대작들이 20~30대 중심으로 예매가 이뤄진다는 점과 비교하더라도 '해운대'의 흥행 가능성이 엿보이는 대목.

'선덕여왕'은 사극이라는 점에서 중년 층의 관심이 높다. 시청률 조사회사 TNS미디어코리아 집계에 따르면 '선덕여왕'은 경쟁드라마보다 중년 시청자 층의 비율이 상당히 높다.

'선덕여왕'은 10대 19.7%, 20대 20.6%, 30대 36.5%, 40대 34%, 50대 이상 25.5%로 30대 이상의 시청층이 선호도가 높은 것으로 나타났다.

안방극장 드라마의 대부분의 시청자는 중년 여성이라는 점에서 '선덕여왕'은 흥행가도는 탄탄대로다.

◇배우들의 열연 뒷받침

배우들의 열연도 흥행 이유 중 하나다. 배우들의 연기력이 뒷받침 되지 않는다면 아무리 좋은 시나리오와 연출이라도 성공하기는 힘들다.

'해운대'의 박중훈, 설경구, 하지원, 엄정화 등과 '선덕여왕'의 고현정, 이요원, 엄태웅, 김남길 등은 각자의 캐릭터를 완벽히 소화해 극의 긴장감을 더했다.

특히 설경구는 다혈질이고 무뚝뚝하지만 심성은 따뜻한 '만식' 역을 맡아 어리버리한 해운대 횟집 주인 역할을 맛깔스럽게 소화했다. 하지원 역시 자연스러운 사투리 연기와 표정연기로 설경구와 멋진 호흡을 자랑했다.