[2014국감]인터넷광고, TV 제쳐…25%로 시장 1위

(출처-유승희 의원실)

인터넷광고 매출은 2조5000억원으로 성장, TV광고는 1조8000억원으로 축소
인터넷광고 지난 5년간 98% 성장할 동안 TV광고는 0.9% 성장

[아시아경제 이초희 기자]인터넷 광고의 시장점유율이 25%를 넘어서며 TV광고를 제친 것으로 나타났다. 특히 모바일 광고는 1년간 100% 성장하며 고공행진했다.

국회 미래창조과학방송통신위원회 소속 유승희 위원(새정치연합, 성북갑)이 14일 우리나라 매체별 광고비 집행 현황 분석 결과 지난해 말을 기점으로 인터넷광고(온라인+모바일) 매출이 2조5000억원에 달하는 것으로 나타났다. 반면 압도적 1위를 차지했던 TV광고 매출은 1조8000억원으로 2010년부터 지속적인 하락세를 나타냈다.

모바일 광고의 성장세가 유독 거셌다. 불과 1년 사이 100% 이상 성장해 4600억원에 달했다.

매체별 점유율은 인터넷광고가 2009년 17.1%에서 2013년 25.7%로 성장했고, 같은 기간 TV는 25%에서 19.1%로 감소했다.

인터넷광고는 지난 5년간 98% 성장해 최고의 성장세를 기록한 반면 TV광고는 0.9% 성장에 그쳐 인터넷광고의 성장세는 앞으로 더욱 가파를 것이라는 전망이다.

유승희 의원은 "인터넷 사용자의 증가, 인터넷 기업의 혁신 등 다양한 요인에 의한 것"이라며 "TV광고는 토막광고, 시보광고, 자막광고 등 과거 아날로그 시대의 낡은 규칙에 묶여 광고 매체로서 매력을 지속적으로 상실하고 있다"고 지적했다. 이어 그는 "TV광고에 대한 시대착오적인 족쇄가 시대에 맞게 바뀌어야 공정한 경쟁과 산업 생태계의 건전할 발전이 가능할 것"이라고 촉구했다.