김은하기자
#매일 커피를 1, 2잔씩 사 먹는 직장인 K씨는 한 달 커피값이 20만원에 육박하는 것을 확인하고는 최근 캡슐커피머신을 구매했다. 한 달 커피값만 투자하면 영구적으로 사용할 수 있는 커피머신을 구매할 수 있기 때문이다. 커피 캡슐은 300원대 제품도 존재해 매일 2잔씩 마셔도 한 달에 2만원도 안 한다는 계산이 섰다.
고물가 시대에 커피값을 아끼려는 사람들이 저가형 테이크아웃 전문점을 넘어서 아예 홈 카페로 시선을 돌렸다. [이미지출처=게티이미지]
고물가 시대에 커피값을 아끼려는 사람들이 저가형 테이크아웃 전문점을 넘어서 아예 홈 카페로 시선을 돌렸다. 국내 캡슐커피 시장은 2018년 1000억 원을 기록한 이후 지난해 4000억 원으로 약 4배 증가했다. 시장도 소비자를 사로잡기 위해 발 빠르게 움직이는 중이다.
인스턴트 커피 믹스의 대명사 맥심을 필두로 국내 인스턴트 커피 최강자인 동서식품은 캡슐 커피로까지 영역을 확장하기 위해 노력 중이다.
카누 팝업스토어 진행 [사진출처=동서식품]
지난해 2월 카누 바리스타 머신을 선보이며 시장에 진출하더니 전용 캡슐 2종과 타사 머신에서 내릴 수 있는 호환 캡슐 3종 등 신제품 5종을 이달 출시했다. 자사의 다양한 캡슐을 직접 체험할 수 있도록 오는 27일까지 스타필드하남에서 이색적인 콘셉트의 ‘스위치 투 카누’ 팝업 매장도 운영한다.
올해 초 LG전자도 홈 카페 시장에 발을 들였다. 와디즈펀딩을 통해 캡슐 커피머신 ‘듀오보’를 선보였다. 캡슐 하나로만 커피를 추출하던 기존 커피머신과 달리 맛과 향이 다른 두 캡슐을 동시에 사용해 취향에 맞는 커피를 제조할 수 있다.
네스프레소 모델 김고은 (사진출처=네스프레소)
국내 캡슐 커피 시장 1위를 선점한 네스프레소도 굳히기에 한창이다. 모기업인 네슬레가 한국 배우 김고은을 글로벌 앰버서더인 배우 조지 클루니, 줄리아 가너 등과 나란히 앞세운 것을 보면 한국 시장에 얼마나 공을 들이는지를 알 수 있다.
다이소는 개당 300원에서 500원의 저렴한 캡슐 커피를 출시해 반응이 뜨겁다.
홈카페의 인기는 SNS 인증으로도 증명된다. 인스타그램에 #홈카페, #홈카페놀이, #커피스타그램, #핸드드립 등을 검색하면, 홈카페족이 공유한 다양한 게시물이 등장한다. #홈카페 관련 게시물만 600만개를 훌쩍 넘길 정도다.