SBS, 주요 드라마 광고 완판..1Q '기대'<대신證>

[아시아경제 김유리 기자]대신증권은 18일 SBS에 대해 주요 드라마 시청률 호조에 따른 '광고 완판'으로 올해 1·4분기 실적 개선이 기대된다며 투자의견 '매수'와 목표주가 5만3000원을 유지했다.김회재 애널리스트는 "TV 광고시장은 지난해대비 약 3%의 역성장이 예상되고 있으나 지난 13일 방영을 시작한 '그 겨울, 바람이 분다'는 1~3회 각각 11.3%, 12.8%, 12.4%의 시청률을 기록하며 3회 기준 수목드라마 시청률 1위를 나타냈다"며 "광고 비수기임에도 불구하고 지난주에 방송된 1~3회는 광고 완판을 기록했다"고 설명했다.통상 광고계약시 초반 4회까지의 시청률을 보고 이후 분량의 광고계약이 이뤄지기 때문에, 초반의 완판과 12%대의 시청률은 나머지 분량 광고 역시 완판의 가능성을 높여주고 있다는 분석이다.월화드라마 '야왕'은 첫 회 8%로 다소 부진한 시청률을 기록했지만, 8회 시청률이 15.3%로 상승했고 10회는 17.5%를 기록하면서 지속적으로 상승추세를 보이고 있다. 김 애널리스트는 "이 같은 추세로는 경쟁작인 MBC '마의'의 시청률 20.3%를 제치고 월화드라마 시청률 1위로 올라서는 것도 가능할 것"이라고 전망했다.광고주들의 익월 광고비 집행의지를 나타내주는 광고경기예측지수(KAI)도 3월 130.1을 기록하면서, 본격적인 광고성수기 진입을 알리고 있다는 평가다.김 애널리스트는 "1분기는 광고주들의 예산이 편성되기 전이기 때문에 통상적으로 비수기에 속한다"면서도 "이번 1분기는 미디어크리에이트의 영업이 정상화됐고 주요 드라마 시청률도 높은데다 추가로 상승하는 모습을 보이고 있기 때문에 -26억원 수준으로 적자폭이 크게 축소될 것"으로 예상했다. 김유리 기자 yr61@<ⓒ세계를 보는 창 경제를 보는 눈, 아시아경제(www.asiae.co.kr) 무단전재 배포금지>