GS편의점 광고판에 KT 기술 도입…데이터 결합으로 타깃 광고

수도권 매장 1000곳 내 '탑뷰' 구축
소비자 성향·행동 분석해 구매 전환율↑

KT는 GS리테일의 수도권 매장 약 1000곳에 인스토어 미디어 광고 상품 '탑뷰'를 구축하고, 디지털 광고 플랫폼 제공을 완료했다고 31일 밝혔다.

KT는 GS리테일의 수도권 주요 매장 약 1000곳에 인스토어 미디어 광고 상품 '탑뷰'를 구축해 디지털 광고 플랫폼을 제공한다고 31일 밝혔다. 사진은 GS편의점에서 KT가 구축한 탑뷰 광고를 체험하는 모습. KT 제공

KT는 GS25와 GS더프레시 매장에 디스플레이 기반 광고인 탑뷰를 구축해 광고주에게 새로운 채널을 제공한다. 탑뷰는 매장 입지, 유동 인구, 고객의 구매 행동과 관심사 등을 기반으로 정교한 타깃 광고가 가능하다.

이번 사업의 핵심은 통신 빅데이터와 유통사의 구매 데이터 결합을 통한 정밀 타깃 광고를 구현했다는 점이다.

KT는 자체 보유한 유동 인구, 이동 경로, 관심사 등 빅데이터를 유통사의 구매 이력, 소비자 프로필과 결합할 수 있는 기술 구조를 개발해 매장 단위의 정밀 타깃 광고가 가능해졌다. 광고주는 이 데이터를 바탕으로 소비자 성향과 행동을 정밀하게 분석하고, 구매 전환율을 높일 수 있다.

이 사업은 KT의 옥외 광고 플랫폼 'KT 바로광고'의 기술력을 토대로 추진됐다. KT 바로광고는 통신 데이터를 활용한 유동 인구 분석부터 매체 선택, 청약, 관리까지 지원하는 원스톱 서비스다. 매장별 자동 운영 시스템과 소재별 맞춤 노출 기능을 통해 효과적인 광고 조합을 제안하고, 소량 광고도 집행할 수 있다. 지역 광고주나 중소 브랜드의 리테일 미디어 광고 생태계 진입 장벽을 낮추는 데 기여한다.

최광철 KT 미디어부문 IPTV사업본부장(상무)은 "앞으로도 GS리테일과 함께 광고 상품 고도화, 데이터 마케팅, 옴니채널 플랫폼 협력 등 다양한 분야에서 시너지를 확대하고, 미래형 광고 플랫폼 구축을 통해 디지털 마케팅 생태계 혁신을 주도하겠다"고 밝혔다.