이명환기자
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 농심과 전략적 협업을 통해 '바나나킥' 지식재산권(IP)을 활용한 디저트 신상품 5종을 21일 출시한다고 20일 밝혔다.
1978년 출시돼 농심의 대표적인 장수 브랜드로 꼽히는 바나나킥이 편의점 업계와 협업하는 건 이번이 처음이다. 앞서 GS25는 식품사들과 협업해 오리온 '썬 대파크림치즈', 롯데웰푸드 '칸쵸타드' 등 협업 제품을 내놓은 바 있다.
모델이 GS25에서 바나나킥 컬래버레이션 상품을 바라보고 있다. GS리테일 제공
신상품 5종은 ▲바나나킥 쏙 롱쿠키슈(3700원) ▲초코바나나킥 쏙 찹쌀떡(3700원) ▲바나나킥 마카롱파이(2700원) ▲바나나킥 생크림도넛(3200원) ▲초코바나나킥 생크림빵(3200원) 등이다.
바나나킥 쏙 롱쿠키슈는 쿠키슈 안에 바나나킥 맛 크림을 넣어 바삭한 겉면과 달콤한 크림 조합이 특징이다. 초코바나나킥 쏙 찹쌀떡은 찹쌀떡 안에 바나나킥 맛 크림과 초코를 채웠다. 바나나킥 마카롱파이는 대형 사이즈로 확대한 꼬끄(마카롱 겉과자)를 바나나 맛 초콜릿으로 코팅하고 바나나킥 맛 필링을 담았다.
바나나킥 생크림도넛은 도넛 빵 속에 바나나킥 맛 크림을 넣고 바나나 맛 초콜릿 토핑과 크런치 토핑을 올렸다. 마지막으로 초코바나나킥 생크림빵은 브리오슈 빵에 바나나퓨레를 넣은 바나나킥 맛 생크림과 코코아 필링을 넣었다. 이번 신상품은 이달 중으로 GS리테일이 운영하는 슈퍼마켓 GS더프레시에서도 만나볼 수 있다.
양사는 이번 협업에 앞서 바나나킥을 좋아하는 충성 고객과 재미있는 소비를 추구하는 '펀슈머' 고객을 모두 공략하겠다는 목표를 세웠다. 이를 위해 바나나킥의 맛은 유지하되 모양과 식감, 패키지 등을 다양화한 '스핀오프(spin-off·오리지널 상품을 바탕으로 새롭게 파생돼 나온 상품)' 콘셉트로 상품을 기획했다.
GS25와 농심은 이번 바나나킥 IP 컬래버레이션을 시작으로 전략적 협업을 계속해서 이어 나갈 계획이다. GS25는 차별화 상품 경쟁력을 바탕으로 한 집객효과를, 농심은 장수 브랜드에 대한 고객 연령층 다양화를 통해 양사간 시너지를 창출할 것으로 기대하고 있다.
김영진 GS리테일 상품전략팀장은 "오랜 기간 사랑받아 온 식품사 대표 장수브랜드에 트렌디함을 더해 고객에게 색다른 소비 경험을 선사할 수 있을 것으로 보인다"면서 "식품 기업과 IP 제휴는 차별화 상품 경쟁력을 강화하고 나아가 집객을 유도할 수 있는 좋은 기회로 GS리테일은 앞으로도 적극적인 협업 방안을 모색해 나갈 것"이라고 말했다.