NHN, 日포털 인수로 업계7위 등극..증권가 '시너지 주목'

[아시아경제 이솔 기자]NHN이 일본 7위 포털 라이브도어 인수를 결정했다. 증권가에서는 NHN이 포털 인수를 통해 경험과 노하우를 확보했다며 두 회사의 시너지 효과에 주목하고 있다.13일 최훈 KB투자증권 애널리스트는 "NHN이 자회사 NHN재팬을 통해 라이브도어 주식 99%를 753억원에 인수할 계획임을 밝혔다"며 "현금 보유분을 제외할 경우 실제 인수가액은 610억원"이라고 전했다. 라이브도어는 회원수 3000만명, 블로그개설자 340만명을 보유하고 있는 일본 7위 포털업체다. 지난해 매출액 884억원, 영업이익 119억원을 냈다.최 애널리스트는 "라이브도어 인수는 '선(先)트래픽 확보-후(後)수익원 확보'라는 인터넷 비즈니스 공식을 전개하는 데 있어 비용투입을 일시에 집중한 의사결정"이라고 진단했다. 현재 NHN재팬의 순방문자 수는 200만명으로 라이브도어의 10분의1수준이다.그는 "라이브도어 인수로 성장에 필요한 기간을 단축할 수 있는 지름길을 택한 것"이라며 "지금부터는 일본 내 7위 사업자로서 NHN의 횡보를 차분히 관망해야할 시점"이라고 분석했다.이왕상 우리투자증권 애널리스트는 "이버 인수는 라이브도어가 보유하고 있는 일본 포털 시장에서의 경험과 노하우를 확보한다는 측면과 검색 서비스를 위해 필수적인 블로그 등 콘텐츠를 확보한다는 측면이 동시에 고려된 것"이라며 "앞으로 시너지 창출 여부가 관건"이라고 말했다.동부증권 역시 두 회사의 시너지가 기대된다는 분석을 내놨다.김석민 동부증권 애널리스트는 "라이브도어의 유저 기반과 블로그 인지도에 네이버의 검색기술력과 노하우가 접목된 시너지가 기대된다"며 "일본 증시 상장에 대한 기대감도 주가에 플러스 요인으로 작용할 것"이라고 내다봤다.이솔 기자 pinetree19@asiae.co.kr<ⓒ세계를 보는 창 경제를 보는 눈, 아시아경제(www.asiae.co.kr) 무단전재 배포금지>