네이버 프리미엄콘텐츠, 한달에 6백만명 쓴다

채널·유료구독자수 전년比 2배로

네이버 프리미엄콘텐츠는 오픈 플랫폼으로 전환한 이후 1년 10개월여만에 600만명의 월간 활성 사용자(MAU)를 확보했다고 4일 밝혔다.

올해는 전년 대비 채널 수와 유료 구독자 수가 모두 2배 증가했고 13만개 이상의 새 콘텐츠가 만들어졌다. 창작자들의 수익도 늘어 올해 월 100만원 이상 꾸준한 판매액을 올린 채널은 전년 대비 3배 넘게 늘었다. 올해 콘텐츠 판매액이 1억원 이상인 채널들도 수십 개다. 전체 결제 건수는 전년보다 2배로, 거래액은 3배 이상 증가했다.

비중이 가장 큰 분야는 경제·비즈니스, 재테크, 책·작가·출판사다. 일반적인 유료 콘텐츠 플랫폼에서는 수익 창출을 위한 경제 분야 콘텐츠의 인기가 높지만, 프리미엄콘텐츠에서는 경제 분야를 포함해 취미·실용, 트렌드·라이프, 교육·학습, 문화·예술 등 다양한 분야의 채널들이 고르게 성장한다는 게 회사 측 설명이다. 강의, 학습, 도안 판매 등 교육·학습 관련 채널들도 늘고 있다.

프리미엄콘텐츠는 광고 수익 의존도가 높았던 창작자들에게 새 수익 창구를 제공하고 데이터 분석과 인공지능(AI) 기술 도구를 제공해 창작 활동에 집중할 수 있는 환경을 마련해준다. 예를 들어 네이버는 영상 콘텐츠를 올릴 때 자동으로 자막을 생성하거나 자동 생성된 텍스트 자막을 콘텐츠로 발행할 수 있도록 지원한다. 다양한 형태의 이용권 상품 판매와 자유로운 프로모션을 지원하고 콘텐츠 구독 및 판매 관련 데이터도 창작자에게 제공한다.

네이버는 내년 창작자들이 주제 선정, 초안 작성 등 창작 활동에 도움을 얻을 수 있도록 ‘클로바 포 라이팅’을 적용할 예정이다. 콘텐츠 판매와 채널 마케팅을 돕는 AI 창작자 지원 도구도 제공한다.

김은정 네이버 프리미엄콘텐츠 리더는 “네이버는 콘텐츠 플랫폼으로서 창작자들이 창작 활동에 더욱 집중할 수 있도록 기술적 지원을 확대하고 초개인화 콘텐츠 추천 서비스를 통해 창작자와 연관성 높은 사용자를 연결하는 데 집중할 것”이라고 말했다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr