조유진기자
[아시아경제 조유진 기자] 홈쇼핑 주요 고객이었던 5060이 e커머스의 VIP 고객으로 떠오르고 있다.
16일 패션기업 한섬에 따르면 더한섬닷컴과 H패션몰 회원 중 50~60대 회원수의 올해 신장률이 전년 동기 대비 113% 급증한 것으로 나타났다. 지난해 신장률은 25%로 5060 신규 고객이 4배 가까이 늘어난 셈이다.
이 같은 고성장세에 힘 입어 더한섬닷컴의 매출은 전년동기대비 67%(9월 말 기준) 증가하며 이미 작년 전체 매출(1100억원)을 넘어섰다. 실적에도 긍정적이다. 한섬의 VIP 고객 중 50~60대 매출 신장율은 160%로 VIP 전체 매출 신장폭(112%) 보다 컸다.
같은 기간 신세계인터내셔날이 운영하는 온라인몰 에스아이빌리지의 경우 50~60대 회원 수가 103% 늘었다. 이는 2018년 대비 2019년 회원 수 신장율이 55%를 기록한 것과 비교해 두배 가까이 늘었다.
에스아이빌리지 관계자는 "에스아이빌리지는 지난 6월 국내 최초로 재고 면세품 판매를 진행하며 인지도를 크게 높였는데, 당시 20~30대 젊은층 고객 뿐만 아니라 50대 이상의 중장년층의 유입률도 크게 증가했다"고 설명했다.
에스아이빌리지의 경우 브랜드에 대한 충성도가 높은 50~60대 고객들에게 인기 있는 고가 브랜드들을 다수 보유하고 있어 중장년층의 이용도가 꾸준히 늘고 있는 추세다.
삼성물산 패션부문도 50대 이상이 차지하는 온라인 고객 비중이 2018년 11.6%에서 지난해 11.8%로 사실상 제자리걸음을 보이다가 올 들어 14.5%로 2.7%포인트 늘었다.
삼성물산 패션부문은 자체 온라인몰인 SSF샵은 패션을 비롯해 뷰티, 라이프스타일 등의 카테고리를 운영하고 있으며 코로나19 확산에 따른 온라인 사업 확대로 올 들어 매출이 52%(9월 말 기준) 가량 신장했다.
패션업계 관계자는 "신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 이후 5060 소비자들이 온라인으로 대거 유입되고 있다"며 "고가 브랜드 소비가 많아 온라인서도 빠르게 VIP로 급부상하고 있다"고 말했다.
조유진 기자 tint@asiae.co.kr<ⓒ경제를 보는 눈, 세계를 보는 창 아시아경제(www.asiae.co.kr) 무단전재 배포금지>