[클릭 e종목]카카오, 광고매출 성장세 하반기도 지속

[아시아경제 박나영 기자]미래에셋대우는 19일 카카오에 대해 광고 매출의 성장세가 하반기에도 지속될 것으로 전망된다며 목표주가를 기존 11만5000원에서 12만5000원으로 상향 조정했다.

문지현 미래에셋대우 연구원은 "카카오 B2B 매출의 대표부문인 광고의 전년 동기 대비 성장률을 보면 주가 흐름과 대체로 일치한다"며 "올해 1분기 광고 매출의 전년 동기 대비 성장률이 5개 분기 만에 플러스로 전환됐다"고 분석했다.

다음 PC 광고 매출은 네트워크 효율화 작업의 부정적인 영향 등으로 감소했으나, 모바일(다음 모바일과 카카오 합산) 광고 매출은 전년비 향상되고 있다.

올해 하반기 출시를 앞두고 있는 신규 광고 플랫폼 '카카오 모먼트'도 상승모멘텀이 될 전망이다.

문 연구원은 "‘카카오 모먼트’는 카카오가 보유한 여러 앱과 페이지를 통해 확보한 방대한 데이터를 기반으로 타겟 광고를 제공하게 될 것"이라며 "카카오톡과 내부 개별 탭, 다음 포털, 카카오 택시, 게임 등은 각각 주요 이용자 특성이 다르기 때문"이라고 분석했다.

이어 "하반기에 작년의 기저효과도 있어 광고 매출의 성장세는 지속될 것으로 전망된다"고 덧붙였다.

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