블랙핑크 멤버 제니가 최근 열린 칸 국제영화제 참석자 가운데 가장 많은 미디어 가치를 창출한 것으로 나타났다. 미국 패션매체 WWD는 지난달 31일(현지시간) “올해 칸 영화제는 총 13억달러의 MIV를 창출했다”며 “참석자 가운데 제니가 190만달러(약 25억원)의 가치를 만들어내며 1위였다”고 전했다. 영화제 참석 한 번으로 수십억원의 경제효과를 만든 셈이다.

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MIV(Media Impacted Value)는 최근 패션업계에서 유행하는 지표다. 미국 마케팅 플랫폼 론치메트릭스가 개발한 것으로 인플루언서가 SNS를 포함한 미디어에 등장해 어떠한 청중에게 얼마나 도달했는지 등을 금전적 가치로 계산한 것이다. 미국 HBO 드라마 ‘디 아이돌’로 배우 데뷔를 앞둔 제니는 이번 영화제 비경쟁부문에 초청됐다. 샤넬 옷을 입고 레드카펫을 누볐다. 이 사진을 자신의 인스타그램에 게시했고, 700만개가 넘는 ‘좋아요’를 받았다. 제니의 인스타 팔로워는 7942만명에 달한다.

‘인간 샤넬’이라는 별명을 가진 제니는 2018년부터 샤넬의 앰배서더로 활동 중이다. K팝 인기가 높아지면서 해외 명품 브랜드는 K팝 스타를 적극적으로 마케팅에 활용하고 있다. 현재는 명품 브랜드의 한국인 앰배서더가 수십명에 이른다. 블랙핑크는 멤버 4명 모두 앰배서더를 맡고 있다. 지수는 디올·까르띠에, 로제는 생 로랑·티파니앤코, 리사는 셀린느·불가리의 앰배서더로 각각 활동 중이다. 앰배서더는 광고 캠페인, 패션쇼, 화보 촬영 같은 활동과 인스타그램 등 SNS를 통해 브랜드를 홍보한다.

그룹 멤버 모두가 명품 브랜드 앰배서더로 선정된 것은 블랙핑크가 세계 최초였다. 프랑스 마케팅 플랫폼 레프티가 발표한 2022년도 세계 인플루언서 ‘EMV(Earned Media Value·미디어 가치)’ 순위를 보면 지수가 1억9800만달러로 1위였다. EMV도 MIV와 비슷한 계산을 거쳐 금전적 가치를 산출한다. 로제가 2위(1억8800만달러), 제니가 3위(1억4800만달러) ,리사가 4위(1억3600만달러)로 뒤를 이었다. 블랙핑크 멤버가 ‘톱4’를 싹쓸이했다. 합계 6억7000만달러(약 8800억원)에 달한다. 한해 동안 세계를 누비며 9000억원에 가까운 가치를 창출한 셈이다. 5위가 인스타 팔로워 3억이 넘는 '글로벌 셀럽' 미국의 킴 카다시안(1억3200만달러)이다.

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글로벌 아이콘이자 선망의 대상인 블랙핑크가 걸쳤다하면 완판이다. 멤버 각각 인스타 팔로워가 7000만이 넘는다. 게시물 하나만 올려도 2030 세대에 미치는 파급력이 엄청나다. 명품 인기 순위까지 좌우할 정도다. 업계에서는 디올이 ‘에루샤(에르메스·루이비통·샤넬)’ 수준으로 올라선 계기로 ‘지수효과’를 꼽는다. 지수는 2021년부터 디올 앰배서더로 활동했다. 2020년 디올의 한국 매출이 3285억원이었다. 명품 브랜드 가운데 루이비통·샤넬·에르메스에 이어 4위였다. 2021년 지수를 앰배서더로 영입하고 그해 매출 6139억원을 냈고, 에르메스를 제치고 3위로 올라섰다. 지난해 매출은 9305억원이다. 2년 새 매출이 3배 가까이 성장했다. 피에트로 베카리 디올 회장은 “YG(소속사)가 지수를 해고하면 내가 데려갈 것”이라며 지수에 대한 애정을 표현하기도 했다.

오유교 기자 5625@asiae.co.kr
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이탈리아 SSC 나폴리에 소속된 축구 선수 김민재의 아내가 교통사고를 낸 것으로 알려졌다.

1일(현지시간) 일 마티노 등 이탈리아 현지 매체는 나폴리 중심부인 토레타 조르다노 브루노 거리에서 발생한 교통사고에 김민재의 아내 안 씨가 관련됐다고 보도했다.

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안 씨의 차가 지나가던 소년을 들이받았고, 피해자는 즉각 병원으로 이송됐다. 교통사고 소식과 함께 공개된 당시 사진에는 김민재가 어두운 얼굴에 뒷짐을 지고 사고 상황을 살피는 모습이 담겼다. 이와 함께 지난해 11월 안 씨가 차량을 도난당했던 사실도 다시 언급되면서 이목이 쏠리고 있다.

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다만 사고가 난 소년의 상태에 대해선 알려지지 않았다. 일 마티노는 "김민재 아내의 사고 소식으로 나폴리 팬들이 그가 개인적인 사정으로 경기에 집중하기 힘든 것은 아닌지 우려를 했지만, 상황은 곧 수습됐고 김민재는 팀 앞에 놓인 도전에 집중하고 있다"고 전했다.

그러면서 "안 씨의 상태도 우려할만한 수준이 아니다. 김민재는 팬과 가족의 지원을 받으며 운동에만 집중할 수 있다"고 덧붙였다.

한편, 올해 나이 28세인 김민재는 지난 2020년 5월 동갑내기 안 씨와 결혼해 슬하에 딸 1명을 두고 있다.

그는 결혼 이후 중국 슈퍼리그에서 튀르키예 쉬페르리그를 거쳐 이탈리아 세리에A 무대로 진출했다. 첫 시즌에 2022년 9월 세리에A 이달의 선수상을 받는 등 리그 우승을 이끌어 축구계의 관심을 한 몸에 받고 있다.

방제일 기자 zeilism@asiae.co.kr
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북한 당국이 '장마당'을 통제하고 모든 곡물 거래를 독점하겠다는 지침을 주민들에 배포한 것으로 나타났다. 식량 부족을 해결하기 위해 양곡을 틀어쥐고 공급 안정화를 노린다는 의도지만, 시장 통제로 식량 조달에 차질을 빚으면서 오히려 식량난이 가중되고 있는 것으로 평가된다.

2일 아시아경제가 샌드연구소를 통해 입수한 '량곡판매에서 나서는 법적요구를 철저히 지킬데 대하여' 제하의 9쪽 분량 문건에는 북한 당국이 양곡판매소를 통해 곡물 유통을 독점하겠다는 방침이 담겼다. 지난해 말부터 북한이 식량 통제를 강화하는 동향이 포착됐지만, 직접 확인된 것은 처음이다. 해당 문건은 인민보안성이 각 지역에 배포·교육한 뒤 수거한 자료로 알려졌다.

북한은 주민들을 교육하거나 장악력을 높이고자 할 때 김일성 주석이나 김정일 국방위원장의 유훈을 인용한다. 이번 문건에도 김정일의 교시가 글머리에 인용됐다. 다만 김정일이 "양곡을 국가가 장악하되 '분배'하라"고 했던 것과 달리 현재 북한의 지침은 당국이 주민에게 돈을 받고 곡물을 팔겠다는 것이어서, 이데올로기적 명분이 부족하다는 반증으로 풀이된다.

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문건에는 "국가는 량정(식량 정책)을 틀어쥐고 량곡에 대한 중앙집권적인 관리제를 철저히 실현해 나간다"며 "량곡은 량곡판매소 또는 량곡을 팔도록 국가의 승인을 받은 식량공급소에서만 판매할 수 있다"고 명시됐다. 이어 "일부 시·군 상업봉사망에서 자기 단위 리익만을 추구하면서 국가의 법은 안중에도 없이 량곡을 비법적으로 구입하여 망탕 판매하고 있다"며 "이러한 현상들은 크든 작든 국가의 량정 규률을 문란시키고 경제강국 건설을 저애(방해)하는 위법행위"라고 규정했다.

당국이 개인 거래를 통제하고 직접 곡물을 판매하겠다는 지침은 식량 공급체계의 변화를 의미한다. 기존의 식량공급소에서 곡물을 국정 가격에 판매해왔지만, 치솟는 쌀값을 잡기엔 공급이 턱없이 부족했다. 이에 따라 시장에서 유통되는 양곡까지 당국이 쥐고 분배하겠다는 것이다. 국가의 통제를 벗어난 양곡을 모두 동원하라는 지시도 담겼다. "여유 량곡 원천을 빠짐없이 동원해야 한다"며 농장 생산분부터 주민들이 개별적으로 조성한 양곡까지 거둬들이라고 명령한 것이다.

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이 같은 지침을 어길 경우 처벌도 명시됐다. ▲양정사업소 밖의 기관·기업소·단체 등이 판매를 목적으로 양곡을 구입·보관·수송·판매하거나 ▲양곡판매소에서 판매 대상이 아닌 기관·기업소·단체에 양곡을 판매하거나 ▲양곡 판매로 조성된 자금을 망탕하는 등 경우에는 형사적 책임을 묻겠다는 것이다. 조선민주주의인민공화국 행정처벌법 제75조 및 형법 제103조에 따라 무보수 노동처벌이나 노동단련형(노동단련대 6개월~1년 수용) 등에 처한다고 경고했다.

최경희 샌드연구소 대표는 "독재를 사회주의 이데올로기로 포장하는 북한 지도부에게 '식량 배급'은 마지막 자존심과 같은 것"이라며 "이 때문에 사회주의 배급제를 상징하는 기존의 식량공급소를 없애지 않고 유지하고 있긴 하지만, 양곡판매소를 통해 곡물 유통을 모두 틀어쥐겠다는 것은 기존의 공급체계가 무너지고 있다는 신호"라고 평가했다.

남성욱 고려대 통일융합연구원장은 "장마당에서 나타난 독점, 매점매석 등 부작용을 막고 당국에서 모든 것을 통제하겠다는 의도로 보인다"며 "결국 이런 방침은 당국의 통제에서 벗어난 식량을 찾아내려는 수단으로 작용할 것"이라고 내다봤다. 그러면서 "식량난 속에 지도부가 먼저 살겠다고 주민들의 식량까지 빼앗는 반인민정책"이라고 지적했다.

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북한은 코로나19 여파에 지난해 봄 가뭄, 여름 수해를 내리 겪으면서 식량난이 심화됐다. 김정은 정권이 꺼낸 새로운 통제 카드는 시장을 단속하면서 치솟는 곡물의 수매 가격을 잡겠다는 의도다. 그러나 이런 방침으로 시장이 위축되면서 오히려 식량난이 가중된 것으로 평가된다. 개인 간 곡물 거래가 제한되자 장마당을 통한 식량 조달에 차질이 생겼고, 장마당에서 생계를 유지하던 주민들의 소득원까지 끊긴 탓이다. 당국이 시장보다 쌀을 싸게 팔아도 살 돈이 없는 상황이 된 셈이다.

복수의 대북 소식통은 '구매 제한'도 문제로 꼽았다. 한 소식통은 "양곡판매소라고 식량을 무조건 살 수 있는 것이 아니라 한 달에 한 번, 많아야 1인당 5㎏ 정도 살 수 있다"고 설명했다. 1인분을 쌀 200g으로 계산하면, 4인 가족 기준으로 끼니마다 800g이 필요하다. 하루 두 끼만 먹어도 1.6㎏, 한 달에 48㎏이다. 4인 가족에 할당된 20㎏으로 턱없이 부족한 것. 추가 식량은 결국 비싼 값에 사야 하며, 기존의 식량공급소도 곡물이 모자라 군인 등으로 대상이 제한된 지 오래라고 한다.

북한은 지난해 10월 처음으로 중국에서 장립종 쌀까지 들여오기 시작했다. 안남미로 불리기도 하는 장립종 쌀은 찰기가 없고 형태가 긴 품종으로, 동북아 일대에서 선호도가 높은 단립종 쌀에 비해 단가가 낮다. 중국 해관총서의 북중무역 세부자료에 따르면 북한은 올해 1~4월 쌀 8만8000t, 특히 3월에만 4만6771t을 들여왔다. 이 기간 옥수수를 비롯한 전체 곡물 수입량은 12만1000t에 달했다. 그러나 대중 수입량을 아무리 늘려도, 공급 부족을 해결하기엔 역부족일 것으로 보인다.

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새로운 통제는 북한 당국에 장마당이 '딜레마'라는 점을 시사한다. 시장을 통해 체제가 가진 비효율 문제를 완화할 수 있지만, 자유롭게 개방하면 지도부가 쥔 경제적 독점권이 무너질 수 있기 때문이다. '정보'가 오가는 장소라는 점에서도 큰 부담이다. 이런 장마당에서 매점매석 등 부작용이 나타났다는 것은 이미 당국의 장악력이 약화됐다는 신호다. 코로나19 이후 3년 넘게 국경 및 지역 봉쇄를 이어온 상황에서 시장까지 계속 틀어막을 경우 역풍을 맞을 가능성도 배제할 수 없다.

장마당은 '고난의 행군' 시절 배급제가 무너지면서 인민들이 스스로 만들어낸 시장이다. 시장이라는 개념부터 사회주의 사상에 부합하지 않는 요소지만, 장마당을 탄압했던 김정일 시대와 달리 김정은 정권 들어서는 장마당이 꽤 활성화됐다. 통일연구원에 따르면 지난해 11월 기준 북한 당국이 승인한 공식 시장은 414곳에 달하며, 시장 1곳당 인구 6만1831명을 담당하는 것으로 조사됐다. 당국의 통제를 받지 않는 비공식 시장까지 합치면 500곳을 훌쩍 넘길 것으로 추산된다.

북한 지도부는 이미 장마당 통제에 실패한 바 있다. 김정일 국방위원장은 2005년 시중에서 거래되는 모든 식량을 당국이 장악한 뒤 시장보다 싼 값에 공급하는 '양곡전매제'를 도입했지만, 오히려 곡물 가격이 올랐다. 당시 김정일은 고난의 행군을 거치면서 사회주의 배급 체계가 무너지자, 나름의 경제개혁을 시도했던 것이었다. 그런데 20년 가까이 지난 시점에서 김정은이 이미 실패한 정책을 되풀이하고 있다는 점에서 과거보다 퇴보하고 있다는 지적도 나온다.

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양곡전매제 복원 시도는 실패할 공산이 큰 것으로 평가된다. 현재 북한 인구의 절반은 MZ세대 격인 '장마당 세대'다. 사회주의가 무너진 1990년대에 태어나 제대로 된 배급을 경험하지 못했고 장마당에서 자생했다. 당국이 인민을 책임질 수 없다는 사실을 몸소 체험하고, 자본주의까지 맛본 세대다. 임수호 국가안보전략연구원 책임연구위원은 "결국 외부 도입량을 대폭 늘릴 수밖에 없는데 외화 부족으로 이마저도 어렵다"며 "조만간 암시장이 다시 확산할 가능성이 크다"고 내다봤다.

이념적 명분을 잃었다는 점에서 '체제 붕괴'의 신호탄이라는 관측도 있다. 당국이 곡물을 독점한 뒤 인민에게 '돈'을 받고 판매하는 행위 자체로 사회주의 이데올로기에 어긋나기 때문이다. 실제로 북한 당국은 입수된 문건에서 김정일의 교시로 명분을 부여하는 모습을 보였다. 글머리에 "위대한 령도자 김정일 동지께서 나라의 모든 량곡 원천을 국가가 빠짐없이 장악하고 국가적인 량정체계에 따라 분배·소비하는 강한 규율과 질서를 세워야 한다고 교시하시였다"고 썼다.

최경희 샌드연구소 대표는 "김정일의 교시까지 끌어왔다는 것은 새로운 정책에 명분이 없다는 방증"이라며 "사회주의는 모든 생산수단을 국가가 소유하는 대신 공평하게 분배하는 것이 기본 이념인데, 인민에게 돈을 받고 곡물을 파는 행위는 자본주의적 요소 아닌가"라고 반문했다. 이어 "김정은 정권은 생산수단부터 결과물까지 독점하면서 생산 과정에 필요한 노동력만 착취하고 있다"며 "당장 급격한 변화가 나타나진 않겠지만, 체제가 점차 무너지고 있다는 신호"라고 분석했다.

장희준 기자 junh@asiae.co.kr
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