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[아시아경제 김유리 기자] ‘팝업스토어 전성시대’다. 팝업은 짧은 기간 임시로 운영하는 매장이라는 본래의 의미를 넘어, 새로운 경험을 하고 이를 사회관계망서비스(SNS)에 전시하길 즐기는 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 고객에게 한정된 시간 동안 이색적인 방식으로 콘텐츠를 선보이는 창구로 발전했다. 팝업에서 소개되는 콘텐츠도 패션·식음(F&B)에서 캐릭터·아이돌까지 범위를 넓혔다.

15일 유통업계에 따르면 신세계백화점 강남점 팝업 공간 ‘더 스테이지’는 최근 글로벌 명품을 넘어 화장품, 골프채, 운동화 등 다양한 상품군을 소개하고 있다. 팝업 횟수 역시 눈에 띄게 늘었다. 신세계백화점에 따르면 강남점 더 스테이지의 팝업 횟수는 2018년 8번에서 올해(1~9월) 17번으로 4년 만에 두 배 이상 증가했다. 올해 말까지 예약이 꽉 찬 점을 고려하면 차이는 더 커질 것이라는 설명이다.

더 스테이지는 신세계백화점 강남점 1층 중앙에 있다. 국내 매출 1위 백화점의 ‘얼굴’과도 같은 곳에 자리한 매장이 팝업이라는 점은 상징적이다. 그동안 루이비통, 샤넬, 고야드, 구찌, 보테가 베네타 등 글로벌 명품 브랜드를 중심으로 팝업 매장을 선보였으나 최근 뷰티·스포츠 등으로 취급 브랜드 범위를 확장하면서 고객층도 더욱 다양해졌다.

올 상반기 글로벌 뷰티 브랜드 에스티 로더 팝업을 선보이며 장영호 작가의 각인 서비스 등을 진행, 화장품을 사면서 특별한 경험을 할 수 있도록 했고, 지난 7월에는 프리미엄 골프 브랜드 젝시오의 ‘화이트 에디션’을 세계 최초로 공개하기도 했다. 지난달엔 스포츠 브랜드 뉴발란스의 인기 제품인 990 스니커즈 40주년을 기념하는 한정 상품을 국내 최초로 선보이면서 1990년대 미국 뉴욕의 저택을 둘러보는 듯한 고풍스러운 디자인을 더해 많은 방문객이 인증샷을 남기도록 유도했다. 백화점 관계자는 "더 스테이지는 단순 판매에 초점을 맞추지 않고 이색적인 매장 분위기와 함께 상품을 경험할 수 있도록 하는 데 중점을 두고 있다"며 "백화점 1층 중앙에 있어 백화점 방문객 관심을 끌 수 있다는 점, 과감한 상품 구성과 인테리어를 앞세워 고객을 공략한다는 점에 매력을 느껴 문의하는 브랜드가 다양해졌다"고 말했다.

롯데백화점은 잠실점을 ‘팝업의 성지’로 밀면서 매출까지 끌어올리는 효과를 낳았다. 지난 6월 잠실 월드몰에서 진행한 테니스 팝업 ‘더 코트’는 팝업 장소를 하나의 거대한 코트처럼 꾸며 10일간 약 20만명이 방문하는 등 큰 인기를 끌었다. ‘롤랑가로스’ 등 한정판 라켓 구매를 위해 팝업 첫날부터 고객 ‘오픈런’이 이어졌다. 인기에 힘입어 팝업 기간 롯데백화점의 스포츠 매출은 전년 동기 대비 25% 신장했다. 앞서 5월엔 발렌티노 뷰티 팝업을 국내 백화점 최초로 진행, 리오프닝(경기 재개)으로 다시 색조화장품을 찾는 고객 발걸음을 잡는 데 성공했다. 팝업의 인기에 힘입어 같은 달 25일 잠실점에 국내 백화점 최초 공식 매장 1호점을 오픈하기도 했다.

‘요즘 힙한 이색 디저트 맛집’ 유치에도 공을 들이고 있다. 덕덕덕 베이커리, 도호프로젝트, 오르랔베이커리 등 SNS에서 인기 있는 맛집들을 잇달아 소개해 MZ세대 등에게 ‘잠실점을 방문해야 하는 이유’를 지속해서 제공하고 있다. 최근 도넛 브랜드 노티드와 함께 진행한 대형 팝업에도 긴 대기 줄이 이어졌다.

‘팝업 열풍’ 가속화의 주역은 더현대 서울이다. 더현대 서울이 백화점이 갖는 고정관념을 넘어 복합문화공간으로 인정받은 데는 아이돌부터 캐릭터·완성차 등에 이르는 다양한 분야를 팝업을 통해 다룬 공이 컸다. 6월 진행한 JYP엔터테인먼트의 스트레이키즈 팝업 행사와 8월 어도어의 신인 걸그룹 뉴진스의 팝업 행사, YG엔터테인먼트의 블랙핑크 팝업 행사엔 '최애(가장 사랑하는 그룹이나 멤버)'를 찾아온 팬들뿐 아니라 일반 쇼핑객까지 몰리며 인산인해를 이뤘다. 뉴진스 팝업은 오픈 초기 대기 번호가 1000번대를 넘기고, 오전에 방문해도 입장까지 4~5시간 대기를 해야 할 정도로 인기를 끌었다.

더현대 서울 역시 고객층 다양화와 매출 확대에 효과를 봤다. MZ세대를 타깃으로 한 지하 2층 ‘크리에이티브 그라운드’에 팝업 전용 공간만 3곳을 만들면서 1년간 더현대 팝업에서 제품을 구매한 20~30대 고객은 140만명을 웃돈다. 더현대 팝업은 올들어 1~7월에만 150여회 열렸다. 팝업의 약진으로 지하 2층 매출은 전체 매출의 20%를 넘어섰다. 더현대 서울 매출에서 20~30대가 차지하는 비중 역시 54.2%로 절반 이상이다. 백화점 측은 "더현대 서울 팝업이 MZ세대 대표 창구로 자리매김하면서 이들과 접점이 필요한 다양한 기업에서 러브콜이 줄을 잇고 있다"고 했다.

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팝업스토어는 채널(백화점)과 브랜드, 고객 세 주체가 모두 긍정적인 효과를 얻으면서 더욱 활성화되고 있다는 분석이다. 백화점은 최근 온오프라인 경계가 무너진 상황에서 고객들을 방문하게 만드는 것을 핵심 과제로 삼고 있다. 이를 위해 백화점 내부를 공원 형태로 꾸미고 전시관을 만드는 등 굳이 쇼핑 목적이 아니어도 고객 발길이 닿게끔 만든다. 전국 유명 맛집을 유치, 맛있는 식사를 위해 백화점에 들렀다가 들른 김에 쇼핑을 하게 하는 전략도 사용한다.

백화점의 ‘경험 콘텐츠’ 강화 고민을 해결할 방안 중 하나가 팝업 매장이다. 팝업은 방문 때마다 같은 구성의 매장이 주는 지루함을 타파하고, 브랜드 홍보를 목적으로 체험형 콘텐츠까지 추가해 방문객이 재미있다고 느끼게끔 구성하기 때문이다. 최근 팝업 트렌드가 기존 패션·식음료(F&B) 장르를 넘어 캐릭터·아이돌·라이프스타일 등으로 확대된 것도 백화점 입장에선 반길 일이다. 일시적으로 선보일 콘텐츠가 풍부할수록 보다 다양한 흥미를 가진 고객의 관심을 살 수 있어서다. 최근 백화점들이 팝업 전용 매장 취급 품목을 다양화하고, 팝업 전용 매장 수를 늘리고 있는 것도 이 같은 이유가 배경이 됐다.

브랜드 입장에서도 팝업을 통해 고객 접점을 만들 수 있다는 장점이 있다. 접점이 되는 채널이 백화점이라면 브랜드 마니아뿐 아니라 일반 쇼핑객의 관심까지 유도할 수 있다는 점에서 보다 매력적이다. 짧은 기간 동안 운영해보고 정식 입점 여부를 가늠해볼 수도 있다. 특히 온라인을 기반으로 하는 신진 브랜드의 경우 고객과 대면해 이들의 반응과 목소리를 생생하게 들을 수 있는 창구가 흔치 않은 데다 최근 백화점이 고객 주요 동선 등 요지에 팝업 매장을 배치해 지나다니는 쇼핑객을 대상으로 한 홍보 효과도 톡톡하다.

기성 브랜드도 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 주요 타깃으로 한 신제품을 출시하면, 제품 콘셉트를 한눈에 알 수 있는 매장 구성과 함께 제품을 경험해볼 수 있는 자리를 만든다. 문화 콘텐츠도 팝업 대열에 합류했다. 데뷔하는 아이돌그룹의 콘셉트와 곡이 갖는 의미 등을 자연스럽게 따라갈 수 있는 공간을 만들어 방문객의 ‘팬심’을 자극하는가 하면, 다이어리 꾸미기를 하는 사람들(다꾸족) 사이에서 이미 유명한 캐릭터를 보다 많은 이들에게 알리기 위해 캐릭터를 내세우는 팝업도 성행하고 있다.

고객 역시 백화점 팝업이 반갑다. 어떤 교통 수단으로도 가기 쉬운 도심에 자리잡아 접근성이 좋고, ‘요즘 핫하다는 OO 브랜드의 팝업’에 들렀다가 다시 맛집과 카페를 찾아 이동해야 하는 것이 아니라, 한 곳에서 그 모든 것을 해결할 수 있기 때문이다.

유통업계 관계자는 "과거엔 매장 넣을 곳이 없어 임시로 운영한다는 뉘앙스가 있었으나 최근엔 ‘지금 막 뜨고 있는’ ‘발빠른 MZ세대 사이에서 유행하기 시작한’ 브랜드를 팝업으로 모셔온다는 느낌이 강하다"며 "온라인으로 뭐든 살 수 있는 시대에 오프라인에서만 할 수 있는 공감각적 경험을 짧은 시간 동안 보다 많은 대중에게 효과적으로 전달할 수 있다는 점에서 팝업을 적극적으로 활용하는 분위기는 이어질 것"이라고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr
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[아시아경제 이현주 기자] 국민의힘 차기 당대표 자리를 놓고 후보들 간 신경전이 더욱 거세질 전망이다. '이준석 리스크'를 털어 낸 정진석 비대위원장은 전당대회 준비 등을 위해 전국을 돌며 현장 비대위 회의를 개최하기로 했다. 전당대회 시기, 룰 등이 보다 구체화 되면 후보군은 추려질 수 있겠지만 다음 당대표는 공천권을 쥐게 돼 어느 때보다 경쟁이 치열할 것으로 예상된다.

15일 정치권에 따르면 차기 당대표로 꼽히는 원내 후보로는 김기현·안철수·윤상현·조경태·주호영 의원, 권영세 통일부 장관이 거론되고 있다. 원외 후보는 유승민·나경원 전 의원 등이 언급된다.

원외 후보들이 원내 후보들보다 더 인기다. 유 전 의원과 나 전 의원 모두 최근 여러 여론조사에서 높은 지지율을 얻고 있다.

나경원 전 의원은 전날 장관급 저출산·고령사회위원회 부위원장으로 임명됐다. 이를 놓고 사실상 당권 경쟁에서 멀어진 것 아니냐는 해석이 나오지만, 부위원장직이 비상근직이기도 해서 출마 여부는 아직 열려 있다. 나 부위원장은 통화에서 "전당대회에 대해서는 아직 얘기한 바 없다. (전당대회를 부위원장 임명과) 연관시켜서 검토할 문제는 또 아닌 것 같다"며 말을 아꼈다.

유승민 전 의원도 아직 출마를 직접적으로 언급한 바 없다. 그러나 지지율 여론 조사에서 당대표 적합도 1위를 달리고 있어 출마 여부가 주목된다.

일각에서 이준석 전 대표가 당선될 때처럼 '유승민 돌풍'이 불 것이란 예상도 나왔다. 천하람 국민의힘 혁신위원은 BBS라디오 인터뷰에서 "TK 에서도 유승민 전 의원에 대한 지지가 높아진다"면서 "유승민 의원 같은 개혁적인 보수, 유능한 보수가 당을 이끄는 게 낫지 않겠느냐 하는 그런 판단을 하는 국민들이 늘어나고 있다는 것"이라고 말했다. 그러면서 "과거에 이 대표가 당대표가 됐을 때 나타났던 초기 현장 같은 것들이 보이는 것 같다"면서 "당시에도 보수 지지층 사이에서 이준석 대표에 대한 애정이라든지 꼭 이준석이어야 되겠다 이런 게 아니었다. 이준석을 당대표로 뽑는 것이 다음 선거에 유리하겠다고 하는 전략적 판단들이 있었던 것"이라고 설명했다.

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원내 후보들은 대부분 이미 당대표 출마를 사실화했다.

안철수 의원은 자신의 출마를 알리며 지난 11일 "유승민, 나경원 두 분 모두 (전당대회에) 출마하시길 희망한다"며 자신의 중도 확장성을 강조했다. 김기현 의원은 이런 메시지를 낸 안 의원을 겨냥해 "총선 승리라는 지상목표를 공유하고 계신 안 의원의 대선 불출마 선언도 기대하겠다"며 압박했다.

원내대표를 맡은 주호영 의원도 당대표 후보로 언급된다. 주 원내대표는 앞서 원내대표 선거에서 권성동 전 원내대표 임기까지만 직을 수행하기로 했는데 이를 두고 차기 당대표 출마를 염두에 둔 것이라는 이야기가 나온다.

통일부 장관직을 맡은 권영세 의원은 최근 부상하고 있는 인물로 당내 대외협력위원장을 맡으며 윤석열 대통령을 국민의힘에 입당시키기도 했다.

앞으로는 비대위에서 결정되는 전당대회 시기와 룰이 후보들의 출마 여부에 영향을 미칠 것으로 보인다.

전대 시기가 늦어질수록 주 원내대표의 경우 권 전 원내대표의 잔여 임기를 모두 마치고 당대표에 도전할 명분을 얻게 된다. 권 장관이나 나 부위원장의 경우도 임기를 수행하면서 출마 기회를 엿볼 수 있다.

룰의 경우 국민의힘 당헌 제26조 2항을 보면 당 대표의 선출은 선거인단 유효투표 결과(당원 비율)를 70%, 일반 여론조사 결과(국민 여론) 30%를 반영하도록 하고 있다. 지난 전당대회에서 당원 투표에서 1위를 차지했던 나 부위원장이 일반 국민 여론조사에서 이준석 전 대표에 크게 뒤져 결국 패배한 바 있다.

최근 국민의힘 내부에서는 역선택 방지 조항 등을 넣어야 한다는 의견이 나오고 당원 비율을 70%에서 80%까지로 확대하려는 분위기가 점쳐지고 있다. 대중적 지지를 얻고 있는 안철수 의원, 유승민 전 의원 등에는 불리한 조항이지만 당심의 지지를 얻을 것으로 예상되는 김기현 의원, 권영세 장관 등에는 유리할 전망이다.

이현주 기자 ecolhj@asiae.co.kr
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[아시아경제 조영신 선임기자] 유럽 올겨울 패션 아이템 '터틀넥' 스웨터

지난 3일(현지시간) 에마뉘엘 마크롱 프랑스 대통령은 대국민 영상 연설을 하는 자리에 넥타이 정장이 아닌 터틀넥을 입고 등장했다. 터틀넥은 목 전체를 감싸주는 옷이다. 이날 우마로 시스코 엠발로 기니비사우 대통령을 환영하는 외교 행사에서도 마크롱 대통령은 터틀넥 스웨터를 입었다.

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동방재부망과 상관신문 등 중국 매체들은 마크롱 대통령의 터틀넥 패션이 화제가 되고 있다고 보도했다. 그의 패션에는 에너지 소비를 줄여야 한다는 대국민 메시지가 담겨 있다고 전했다.

프랑스 정부는 올겨울 실내 온도가 19도 아래로 떨어질 때만 난방을 할 것을 권고하고 있다. 러시아의 천연가스 공급 중단 위협 등으로 유럽은 올겨울 추위와 전쟁을 해야 할 상황이다.

동방재부망은 프랑스 대통령이 터틀넥을 입고 등장한 이후 터틀넥이 전기담요 등 난방용품에 버금가는 유럽의 겨울 월동용품이 됐다고 밝혔다. 그러면서 유럽에서 터틀넥 등 겨울용 의류 주문이 중국으로 밀려오고 있다고 부연했다.

중국 푸젠성 샤먼에 위치한 무역회사 한 관계자는 "최근 회사 인터넷 홈페이지의 터틀넥 스웨터 검색량이 13배나 늘었다"면서 유럽에서 터틀넥 스웨터와 방한용 의류 주문이 많이 증가했다"라고 말했다. 이 관계자는 지난 4월 샘플 주문을 받았고 지난 5월부터 공장 근로자들이 야근하고 있다면서 주문에서 생산, 운송까지 2∼3개월이 걸리는 만큼 지금 주문하면 늦었다고 덧붙였다.

광둥성 둥관 소재 무역회사 관계자는 "올해 유럽 고객의 주문량이 지난해의 2/3 정도에 불과했는데 최근 갑자기 주문이 많이 증가했다"면서 "터틀넥 이외에 방한용 신발과 두꺼운 외투도 주문이 급증했다"라고 말했다.

유럽의 방한용 의류 주문은 통계에서도 확인된다. 중국 전자상거래 플랫폼 알리익스프레스에 따르면 이달 들어 유럽의 보온 속옷 주문은 전월 대비 246% 증가했다. 유럽 국가 가운데 프랑스가 372%로 가장 높은 증가율을 보였으며, 이탈리아(365%)와 독일(362%)로 뒤를 이었다.

알리익스프레스 측은 중국 최대 쇼핑 기간인 광군제(11월 11일) 기간중 방한용 의류와 전기 난로, 전기 온수 매트 등 난방용품이 가장 인기가 많은 품목이 될 것이라고 전망했다.

겨울용 의류 이외 보온병도 이달 전월 대비 300%나 판매가 급증하는 등 유럽의 천연가스 부족에 따른 에너지 위기로 중국 겨울용 제품을 생산하는 업체들이 호황을 누리고 있다.

조영신 선임기자 ascho@asiae.co.kr
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