박형수기자
[아시아경제 박형수 기자] 하나금융투자는 19일 미투온에 대해 인플루언서를 활용한 미디어 플랫폼의 성장과 자회사 미투젠 상장으로 기업가치 상승 기대감이 커지고 있다고 분석했다.
김아영 하나금융투자 연구원은 "미투온이 지분 100%를 보유한 IDO커뮤니케이션즈는 디지털 광고를 중심으로 한 광고대행사"라며 "SNS를 중심으로 영향력이 큰 인플루언서를 활용한 마케팅을 위한 미디어 플랫폼 ‘CELAD’를 런칭했다"고 소개했다.
이어 "광고주에게는 빠르고 적합한 인플루언서 섭외와 캠페인 관리를 제공한다"며 "인플루언서는 지속적으로 캠페인 참여를 함으로써 리워드를 받을 수 있다"고 설명했다. 아울러 "2010년부터 파워블로거를 섭외해 현재 누적 기준 5만여명의 인플루언서와 거래했다"며 "기존 사업의 연장선상에 있어 관리 부문에 강점을 보인다"고 덧붙였다.
김 연구원은 "CELAD를 선보인 지 열흘이 지나기도 전에 1500여명 가입자를 확보했다"며 "하루 방문자도 8000여명"이라고 분석했다. 그는 "수익구조는 인플루언서와 고객을 이어주는 에이전트 역할로 광고비의 20%를 배분받는다"고 말했다.
그는 "미투젠은 홍콩에 본사를 둔 지적재산(IP) 개발 및 퍼블리싱회사"라며 "미투젠은 연내 코스닥 시장 상장을 목표로 빠르면 올 하반기 상장이 가능할 것"이라고 내다봤다.
아울러 "구주 매출로 확보한 자금은 인수합병(M&A)을 위한 동력으로 사용한다"고 설명했다.