[특징주]하이트진로, '필라이트' 효과에 상승세

[아시아경제 권성회 기자] 하이트진로가 새롭게 내놓은 발포주 '필라이트' 효과에 상승세다.

하이트진로는 19일 오전 9시17분 현재 전 거래일 대비 500원(2.20%) 오른 2만3250원에 거래되고 있다. 지난달 중순 이후 연일 오름세를 보이는 모습이다.

하이트진로의 상승세는 지난달 출시된 발포주 '필라이트' 덕분인 것으로 보인다. 필라이트는 기존 맥주와 달리 맥아 함량이 낮아 '기타 주류'로 분류되는 발포주로, 기존 맥주 대비 40% 싼 가격에 판매되고 있다.

한국희 NH투자증권 연구원은 필라이트 출시에 대해 "그간 맥주 시장에서 지배력 약화로 고전하던 하이트진로로서는 매우 의미 있는 의사결정이자 전략적 변화"라며 "가벼워진 비용 구조, 저가형 소비 구조에 부응하는 신제품을 통한 점유율 반전을 기대해 볼 수 있다"고 분석했다.