SBS, "주가도 16강 진출하려면"

[아시아경제 김유리 기자]KB투자증권은 17일 SBS에 대해 그리스전 승리로 16강 진출에 대한 기대가 높아져 최소한 월드컵 관련 손익분기점은 달성될 것 이라며 투자의견 '보유' 및 목표주가 4만4000원을 유지했다.

최훈, 윤태빈 애널리스트는 "이번 승리로 남아공월드컵 판권 및 제작비용 750억원을 충족시킬 것"이라며 "남은 32강전 2경기까지 SBS의 광고판매는 호조세를 보일 것"이라고 내다봤다.

아르헨티나를 이길 경우 2분기 영업이익은 153억원에서 478억원으로 증가할 것으로 봤다. 16강에 진출할 경우 광고단가 할증(30%)에 다음달 12일 결승전까지 월드컵 흥행효과가 연장될 것이라는 평가다. 16강 진출시 2분기 광고수익은 1873억원에서 2183억원, 영업이익은 153억원에서 478억원, 2010년 연간 영업이익은 296억원에서 621억원으로 증가할 것으로 분석했다.

그러나 무엇보다 B조 2위로 16강에 진출하는 것이 SBS에게는 최상의 시나리오라고 말했다. 이 경우 347억원의 추가 광고수익이 발생하면서 올해 SBS 실적을 견인할 것이라는 평가다.

최 애널리스트는 "아르헨티나전에서 한국 대표팀이 비기거나 패할 경우 23일 새벽에 중계되는 나이지리아전 시청률에는 긍정적일 것"이라며 "중계시간을 감안할 때 나이지리아전을 이기면서 한국 대표팀이 아르헨티나에 이어 B조 2위로 16강에 진출하는 것이 SBS 광고수익에 유리하다"고 설명했다.

그는 "긍정적인 관점으로의 선회는 KBS2 광고 폐지 및 민영미디어랩 도입 등이 결정 때까지 보류한다"며 "SBS 광고수익 증가에 우호적인 정책이 본격화될 경우 SBS의 주가 역시 '16강 진출'로 이어질 것"이라고 말했다.

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김유리 기자 yr61@