[월드컵기획연재]박현빈⑤조던의 '스위칭전략' 아시나?

[아시아경제 황용희 기자]'월드컵 가수'하면 떠오르는 가수가 바로 박현빈이다. 그는 스페인 월드컵이 열리던 지난 82년에 태어났고, 독일 월드컵이 개막된 지난 2006년 신나는 트로트곡 '빠라빠빠'로 데뷔했다.

인생의 고비고비를 월드컵과 함께한 그이기에 이번 남아공 월드컵에 거는 기대 또한 크다. 그는 이번 월드컵을 앞두고 '앗 뜨거 월드컵'이란 응원곡을 발표했다. 신나는 트로트곡 '앗 뜨거'를 개사한 이 노래는 월드컵이 다가올수록 폭발적인 인기를 얻고 있다. '월드컵가수'다운 행보다. 따라서 박현빈이란 가수에게 있어 월드컵은 더욱 특별한 존재일 수 밖에 없다. 마치 박지성, 박주영이 특별하듯 말이다.

아시아경제신문은 31일부터 월드컵 예선전이 끝나는 6월23일까지 매일(토·일요일 제외) 한국 최고의 '월드컵 가수'로 자리 매김하고 있는 가수 박현빈의 과거, 현재, 미래를 축구에 빗대 재미있게 풀어본다. 이 과정에서 박현빈과 월드컵과의 상관관계도 재미있게 풀 예정.

특히 각 시리즈 말미에 마케팅전문가인 전현정의 '여기서 한마디'코너를 곁들여 기업 마케팅 관점에서 풀어본 스타이야기를 맛깔나게 펼친다. 스타와 마케팅, 그리고 월드컵이 어우러지는 '스포테인먼트 뒤집어보기'다.
국내 언론사상 최초로 시도되는 이색 월드컵기획 '월드컵가수 박현빈'이 각계의 큰 관심을 모으고 있다.<편집자주>

전설의 농구 스타 마이클 조던은 한 때 잠시 야구 선수로 전향 했지만 초라한 성적을 남기고 다시 농구 선수로 돌아와 남은 선수 생활을 농구에서 마무리했다. 그럼 우리나라에는 그런 선수가 없을까? 있다!. 바로 국내 빙상의 간판 스타 이승훈 선수의 경우 쇼트트랙 국가대표 탈락의 설움을 딛고 스피드 스케이팅으로 전향, 올림픽 금메달 리스트가 되었다. 결과가 성공이든 실패든 종목 전향을 위해 각 선수들이 흘려야 했던 많은 땀과 눈물은 스포츠 팬들 또한 알기 어렵기에 해당 선수에게는 더욱 더 힘든 인고의 시간들이었을 것이다. 성악도에서 성인 가수로 거듭나기 위해 많은 노력을 기울여야 했던 박현빈 역시 예외는 아니다.

일반적으로 이러한 분야를 변경하는 ‘스위칭 전략’이 성공하기 위해서는 투자 대비 수익(ROI: Return on Investment)을 의미하는 영어 약자와 동일한 'R.O.I'가 높아야 한다. 그것은 바로 기존 분야와의 연관성(Relevance)과 기존 분야의 역량을 새 분야에 활용함으로써 나타나는 독창성(Originality), 새 분야에서의 꾸준한 활동을 통한 대중에 대한 영향력(Impact)이 모두 높을 때 분야의 전환이 성공을 거둘 수 있다고 한다.

박현빈에게 트로트가 모두 발성과 성량이 중요한 장르의 노래라는 점에서 기존 성악과의 ‘연관성’을 지니고 있었고, 성악 학도 출신의 트로트 가수라는 ‘독창성’ 또한 지니고 있었다. 여기에 각종 행사 출연부터 라디오, 공중파 방송에 이르기까지 가요와 예능 분야를 넘나들면서 생겨난 그의 대중에 대한 높은 ‘영향력’이 합쳐져 성공적으로 자신의 분야의 전환을 일구어 낼 수 있었다.

이같은 케이스는 최근 나이지리아전에서 1골을 터뜨린 '북한의 축구영웅' 정대세나, 한국의 박지성 박주영 이청룡 기성룡 등도 마찬가지일 것이다.

박현빈은 대학시절 때까지 전공했던 성악과 비교해 트로트를 통해 높은 ROI를 만들어 냄으로써, 이 전 기사에서 언급했던 신세대 남자 트로트 가수라는 명확한 브랜드 포지셔닝을 강화할 수 있는 토대를 마련했다. 이러한 ROI를 높이기 위해 박현빈이 어떠한 과정을 겪어야 했는지 점점 궁금증이 더해지기 시작한다.

▶'문화 컨설턴트' 전현정의 한마디 (현대캐피탈 마케팅기획팀)
소비자가 기존에 쓰던 제품을 버리고 새로운 제품을 구매하기 위해서는 보통 높은 전환 비용(Switching Cost)이 든다. 마찬가지로 한 개인이 자신의 분야를 전환(Switching)하기 위해서는 더 많은 심리적 물질적 비용이 들기 마련이다. 이러한 점에서 박현빈의 분야 전환은 효과적이고 균형 잡힌 ROI(Relevance, Originality, Impact)를 구축함으로써 성공적으로 인생을 스위칭한 경우라 할 수 있다.

▶ght:bold;">[월드컵가수 박현빈⑥]는 6월8일 오전 10시에 아시아경제신문(asiae.co.kr)과 스투닷컴(stoo.com)에서 이어집니다. 많은 관심 부탁드립니다.

황용희 기자 hee21@